个人护理品中国酒店市场报告.docVIP

高端个人护理品 中国（大陆区）酒店市场分析报告 一、中国酒店行业概述： 中国酒店业截止2014年我国星级酒店总数受制于中央政策影响，其总体星级酒店数量减少至11180家，但是按照同星级标准酒店数量口径进行统计约为16872家，酒店市场总体增量虽然成放缓趋势，但是由于属于固定资产投入的经营管理，因此中国国内的酒店总体数量在未来的5年仍然具有增量空间，预计到2020年左右，国内能够到达星级酒店评定标准（不一定参评）的酒店总量约维持在21500家左右，因此作为传统酒店业中的洗漱用品伴随着中国酒店行业不同阶段的发展壮大，已经逐渐演化到配属个人护理用品阶段，针对这一庞大的消费市场，我们对此做简要分析。 二、中国酒店发展阶段概要： 要了解中国的酒店行业，就必须通过中国酒店行业改革开放以后三十多年的迅猛发展的历史说起，只有了解这一点，才能够对涉及这个领域中的洗漱用品发展变迁有所了解，从而才能够对目标投放市场进行相对精准的预估和定位，当下国际顶级酒店在华扩张速度大幅提升，万豪与喜达屋两大集团在宣布加速扩张，万豪抛出“五年规划”酒店数量在亚洲翻番，其中中国扩张幅度最大；喜达屋酒店集团也对外宣布其大中华区的双百里程碑，即现有103家开业酒店和100家在建酒店；万达与绿地之间的竞赛中万达宣布2015年开出80家酒店，绿地声称2015年拥有150家酒店，其商业资本目的就是争做中国最大酒店持有者。 经济型酒店集体“押宝”中高端市场，力争上游的赌局也同样引人眼球“汉庭集团”更名为“华住酒店集团”后，旗下“中档商务”的全季酒店已完成部分选址工作；7天一直坚持单品牌，也于今年改口要发展迷你型五星级酒店，就连2011年刚在市场上浮现的短租市场也出现了跑马圈地的小赌怡情，蚂蚁短租依托赶集网、游天下依托搜房网，8月58同城也宣布引入首家短租网站---小猪短租网，双方达成战略合作，自此三家短租网形成三足鼎立的态势。 从政府招待所到星级酒店再到短租酒店的百花齐放，不能说百花争艳就是市场的繁荣，其间参杂着各类良莠不齐和标准的高低迥异，如果对这样数量、群体、标准庞杂而感到欣喜的时候，就需要更加冷静的思考酒店个人护理用品的市场和出路，因此我们将中国酒店行业发展市场分为五个阶段来进行判读： 第一阶段80年代： 1985年，第一家国际品牌酒店在北京开业 1985年前，中国本土的酒店投资70%-80%都是依靠国有资本投资，比如东莞最早的酒店是1964年建成的华侨大厦，前身是东莞市政府招待所。1985年，北京喜来登长城饭店开业，这是第一间进驻中国的国际品牌酒店，玻璃外墙24层高，这在当时都是首创；时任美国总统的里根先生曾在此下榻，而那句“现在我们是在中国北京的长城饭店转播里根总统访华的最后一项活动”被翻译成不同语言使“长城饭店”这个名字一次又一次地通过电波传向世界各地，此后，越来越多的世界各国的国际酒店品牌进入北京、进入中国；此后近三十年时间里越来越多的高层、玻璃幕墙的五星级酒店涌现，苦等一夜的景象也终究成为了历史； 第二阶段90年代前期： 六家酒店成为全国首批五星级饭店 随着我国旅游行业的发展，越来越多的外资酒店进驻中国的同时民营资本也开始进入，国家旅游局由此设立了全国旅游星级饭店评定机构，负责全国五星级饭店的评定与复核工作。1990年广州白天鹅宾馆、中国大酒店、东风宾馆、花园酒店、深圳南海酒店以及上海市的希尔顿饭店成为全国首批五星级饭店。外资品牌酒店的进驻，令本土诸多国有酒店及民营酒店在服务经营上有了差异化对比。随着旅游产业素质的提升，星级饭店也就成了中国旅游业的形象之一，用标准树立标杆是一个趋势，优胜劣汰是市场竞争的准则；越来越多酒店的投入使用使得酒店建设与服务水平的逐步提高，也令早期简单的五星级饭店评定标准有点过于笼统； 第三阶段90年代后期： 从第一个经济酒店型品牌“锦江之星”问世以来，近年经济型酒店的扩张也非常迅速，96年上海锦江集团旗下的“锦江之星”作为中国第一个经济型酒店品牌问世、97年正式开业，锦江之星硬是在酒店行业闯出一条低价扩张之路，令诸多投资者看到这块蛋糕的诱人； 第四阶段2000年中期： 2002年首旅酒店集团和携程网共同投资设立了如家，2005年7天连锁酒店成立，在这样短短的10年左右期间，中国的经济型酒店的门店数量已经超过高达8000家以上，尤其是2005年几年差不多都是以每年新增1000家门店的速度在快速增长；第一家经济型酒店集团上市成功在全球经济一体化的浪潮中，资本市场轻易的主宰和改变了很多行业的发展，因此经济型酒店反而因为其良好资金回报、资金周转率受到了资本的青睐，2006年10月如家在美国纳斯达克上市成为中国酒店业海外上市第一股，2009年11月20日7天连锁酒店集团在美国纽约证券交易所上市，获得美林集团等四家国际金融巨头注资近2亿美元，