恒源祥的营销环境分析.pptVIP

恒源祥（集团）有限公司简介（官网资料：2010.9.15引用） 恒源祥创立于1927年的中国上海。中国乃至全球羊毛年使用量最大的企业之一，年羊毛使用量达10000吨以上。产品包括绒线、针织、服饰、家纺等大类。2007年品牌零售总额近50亿元人民币，绒线，羊毛衫综合销量常年保持同行业第一。 1999年， 恒源祥获得“中国驰名商标”称号。2002和2003年连续两年获得“中国十大公众喜爱商标”称号 。2006年8月，在中国最有价值的100个老字号中，恒源祥位居第二。2006年11月，恒源祥荣膺行业首家全国质量奖。2007年，由世界品牌实验室发布的中国500最具价值品牌排行榜中，恒源祥位列64位，品牌价值94.58亿元。2008年，恒源祥进入“亚洲品牌500强”，位列336位。 恒源祥既是中国进入市场经济后最早实施品牌运营的企业（1991年），又是中国最早进行特许经营的企业（1999年）。恒源祥目前拥有40多家核心加盟工厂，600多家加盟经销商、分销商以及9000多个加盟销售网点。中国省级市场销售网点覆盖率为100%，地、市级市场网点覆盖率为93%，县级市场网点覆盖率超过60%。 恒源祥品牌经营的灵魂是恒源祥的文化战略，可以概括为：??? 恒源祥的使命：衣被天下??? 恒源祥的愿景：中国第一 世界一流??? 恒源祥的精神：为消费者的心满意足而全力以赴??? 恒源祥的战略取向：