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广 告 运 动 描 述 抄 发 品 牌 名 : 运 动 开 始 日 期 : 运动结束日期: 背 景 ： 广 告 要 求 ： 广 告 目 标 ： 目 标 消 费 者 ： 市 场 定 位 ： 产 品 定 位 ： 对 手 行 为 ： 消 费 者 基 本 利 益 ： 广 告 承 诺 ： 广 告 支 持 元 素 ： 品 牌 性 格 ： 表 现 基 调 ： 完 成 日 期 ： 创 意 策 略 指 引 格 式 注 ： 为 保 证 创 意 的 销 售 力 企 划 组 为 创 作 组 提 供 书 面 的 创 意 策 略 企 划 人 员 参 与 创 作 NO： 填 表人: 年 月 日 * 媒 介 策 划 指 引 格 式 品 牌 名 目 标 对 象 媒 介 建 议 媒 介 费 用 预 算 目 标 市 场 销 售 季 节 广 告 目 标 完 成 时 间 广 告 名 称 呈 送 填 表 人 填 表 日 期 抄 发 注 ： 为 保 证 媒 介 策 划 符 合 整 体 传 讯 的 要 求 ， 企 划 组 向 媒 介 组 提 供 书 面 的 策 略 指 引 NO： 年 月 日 * S P . P R