格力品牌推广资料教材.ppt

在谈广告语之前，我们首先来看两个案例： 一句广告语是如何提升一个企业的形象的？ 另一句广告语是如何奠定一个项目的地位的？ 海尔 中国造 这句广告语之后，我们开始认为海尔是个具有全球影响的家电品牌。 从这里，我们可以得出一个经验：广告语的立意胜过表达。 中信红树湾 湾区物业 比肩全球 如果你是大人物，你咳嗽一下就有人关注。 当你还没有成为大人物，你就要把口气放大一些。 精良造 中国 精 良：设计精良、技术精良、制造精良、品质精良。 精良源自国际的视野，精良源自对品质和人性化的追求。 精良的提出，源自格力支柱品牌的核心理念， 是格力置地与对手相比的核心竞争力所在。 它包括：对品质的苛求，对创新的执行，对人性化的落实。 造中国：字面意义可理解为：用全球的视野、精良的设计和建筑质量， 全面塑造、建造我们这个国家的社区和城市。 格力置地，作为一家有使命感、社会责任感、志在全国的 房地产企业，身怀利器，将在中国版图上，取法乎上，励精图治， 赋精良于大地，为中国人居、工业园和城市建设贡献出自己的力量。 这种胸襟和抱负，源于格力支柱品牌的基因和血脉，是我们所借力的 格力支柱品牌中最可贵的部分之一。 Ⅲ、VIS初探 Ⅳ、格力系 格力系-命名标准 一屋品牌--a house brands中海 --- 中海华庭、中海锦苑、中海怡翠、中海新园富通 --- 富通苑、富瑰园、富佳苑、富盈门 品牌一屋--a branded house万科 --- 温馨家园、四季花城、金色家园、华尔兹新鸿基 --- 翠桐园、雍怡雅苑、宝翠园、帝涛湾、星河名居 同样，我们格力置地亦可以以上这两种方式进行品牌的扩张 和延续，从而逐步的建立起一个强势的品牌，为今后的全国 发展战略打下基础。 一屋品牌--a house brands 品牌一屋--a branded house 格力天境 格力天域 格力上筑 格力名门 格力新天 御枫美筑 翠堤湾 太阳城 天骏世家 万千华城 格力系-建筑标准 从规划开始， 就在建筑设计、建筑理念、建筑结构、视觉景观等方面 有所创新和建树，在建筑时的选材和用料方面 精益求精，把握成本控制。 格力系-出品标准 1、可在今后所有格力地产建造的项目物料或标识上都落上“格力 出品”的符号印记。 2、在今后开发的项目中，除了传统的产品介绍手册外，另外还要 专门出一本关于建筑材质、建筑形态、建筑结构的产品手册。 ３、可在今后的项目中标注：格力作品1号—X号，强化品牌的 凝聚力。 格力系-亮相标准 产品推广的同时推广企业品牌，也是重要的传播手段。例如——参加有影响力的房交会，住博会等活动时，不以单独项目而是以整个品牌的名义进行现场布置和宣传。 Ⅴ、格力符号：鲁君驷 格力符号：鲁君驷 好比王石之于万科，好比潘石屹之于SOHO现代城，好比冯伦之于 万通集团。 我们亦可将格力集团鲁总，打造成企业的名片，企业的符号。如：在格力广场推出前进行人物访谈，制造较高的出镜率，给到市场以 亲和、稳健、创新、精干的品牌联想。 既可为格力置地品牌树力添力，也可为格力广场的项目推出造势。 团队成员署名规范：格力置地 某某 鼓励企业员工和干部，在企业期刊或者行业刊物，甚至是其他 主流刊物上发表文章。 例如我们常在刊物上见到：世联地产 某某 或者 万科地产 某某， 一方面激发团队合作创新积极性，另一方面宣传企业的专业性、 有活力、有着积极的企业文化。 Ⅵ、格力会与格力人 对客户渠道的开拓是大的品牌发展商的一个特点，是仅仅 开发一两个楼盘的普通发展商不具备的资源优势，所以作 为最具实力的主流开发商，维护已经成交或主动咨询的客 户资源至关重要。 可专门成立客户服务机构——如：格力会。 《格力会》——客户服务体系建立 格 力 会 ——“格力置地客户俱乐部” 全名：格力置地客户俱乐部 常用名：格力会 英文名：GREE CLUB 监护人：格力置地 出生地：珠海 出生日期：2006年8月18日 性格：热情、好客、亲和、诚信、有礼 最爱听的音乐：会员们的心曲 最喜欢的运动：与客户交流，与会员沟通 信仰：根植本土、服务中国 《格力 格言》——企业宣传画册 对外宣传的最佳工具，将企业的形象直接传播，长期有效的对客户进行品牌印象的引导。 包含的内容通常有： 企业形象（理念、口号、远景） 企业动向（投资、研发、公益） 项目工程进展 行业先进理念 将我们前面的访谈结果，与我们的分析所得进行比较。 创新、品质