经销商品牌建设建议(评审版)资料教材.pptVIP

附件1：品牌CIS的设计 ： 理念识别(MI)：确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。它主要包括：产业特征，组织体制，管理原则，企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，社会责任和发展规划等。它是一个企业在经营过程中，企业决策者的思维方式的全面表现。 行为识别(BI)：反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化、公益活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。BI包括：对内包括：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外包括：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。它是企业管理行为过程中的教育、执行的外在表现 视觉识别(VI)：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。 品牌VI的设计 基础部分 1、标志设计：标注尺寸及其比例；2、标志的应用规范：最小尺寸、限制区域、颜色、黑白、不同明度；3、中文、英文名称设计：标注尺寸及其比例 4、中文、英文名称的应用规范：最小尺寸、限制区域、黑白；5、标志与英文、中文组合设计；6、标志与英文、中文的应用规范：最小尺寸、限制区域 7、标志组合与广告语的设计；8、标志组合与广告语的应用规范：最小尺寸、限制区域、不同明度、黑白、标准色和辅助色为背景色的应用； 9、标准色、辅助色；10、辅助图形；11、字体；12、禁用示例； 应用部分 1、媒体：报纸、杂志、电视、网络、户外（大牌、灯箱、LED、刷屏）；2、物料：海报、单页、易拉宝、玻璃贴、吊旗、横幅 3、促销礼品：印刷、拓印、绣制；4、办公用品：信封、信笺、名片、水杯；5、标志与其他标志组合：黑白、限制区域、最小尺寸 6、其他：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、招牌、陈列展示以及印刷出版物 附件3：品牌现状检视 “未来的营销是品牌的战争--品牌互争短长的竞争。商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产。拥有市场比拥有工厂重要的多。惟一拥有市场的途径就是拥有其市场优势的品牌”营销专家，和来自一线营销市场的销售精英，他们有自己的渠道，有自己的网络和经销商的资源，所以他们就是市场未来的领航员。　　 　　品牌时代的到来,使得“品牌”一词的使用频次骤增。 有的公司认为,品牌是为企业创造持续、稳定、独有的有形和无形利益的竞争手段,是企业通过产品、服务与消费者建立的,需要企业主动追求和维护的一种关系。 品牌在市场上的良好销售表现及与消费者建立一种较稳定的关系,便逐渐积累为品牌资产。品牌资产是企业的一种最有价值的长期投资。 品牌资产的价值表现为: 　　 　　?是高价格的基础。　 　　?形成竞争优势;对竟争对手的反应空间大,时间长。　 　　?更能影响新消费者及留住既有消费者。　 　　?能给予消费者购买理由和信心,缩短购买决策过程,提高使用的满意感。　 　　?提高企业营销计划的执行效率。　 　　?促进扩张,作为贸易的杠杆。　 　　品牌资产的价值如此之大,那么是什么构成了这种资产?其要素一般为:品牌知名度、品质认知度、品牌忠诚度、品牌联想及其他资产。 而品牌资产检视则是品牌助理的作业基础之一,亦是持续的作业之一。 现在与大家共同探讨。 　　 　 ⅰ、品牌知名度 　　 　　一个全新的产品在上市之初,在消费者当中处于没有知名度的状态。如果经过一段时间广告运作,品牌在部分消费者心目中有了模糊的印象,在提示之下能记起该品牌,即到了提示知名阶段。下一个阶段,在无提示的情况下,能主动记起该品牌。当品牌成长为强势品牌,在市场上处于“领头羊”位置时,消费者会第一个脱口说出或在购买时第一个记起该品牌,亦即达到了品牌知名度的最佳状态。 　　 　　?品牌知名度的检视清单:　 　　1.品牌传播方式是否独特并更具针对性?如运用了新媒体、采用了8分钟广告片等。　 　　2.品牌知名度的建立主要来源于哪种方式?如CF片的大量播放、通路及终端、报章广告、公关活动等。　 　　3.品牌广告语的韵律、声调是否琅琅上口并易于记忆?如“要想皮肤好,早晚用:‘大宝’。早晨用,晚上用，现在不用,早晚得用。”　 　　4.品牌的广告语是否有独特的利益点、承诺点?如汰渍新一代加入了蓝色速效因子,所以“干净