天梭品牌杜鲁尔系列度传播方案.pptx

天梭品牌2015年度规划Tissot 2015 Yearly PlanPrepared by Ogilvy Public RelationsJan,21st, 2015;;;;;;看重口碑 自我兴趣 渴望互动;情感诉求 深度沟通 停止喊话 开始对话;受互联网影响的广大消费群体的消费观——;;奢侈品牌 不再高冷; ; ; ;; 指点 而不指指点点;IKEA地铁改造;更有效使用 代言人 与受众产生 情感共鸣;New Balance VS 李宗盛-致匠心;聚合粉丝的力量 借助忠粉为品牌发声;果粉;抓住洞察 积极行动;可口可乐昵称瓶;天梭是谁;创新源于传统;瑞士制造 品质保证;精准计时;;;;;因高性价比而选择天梭 个性不鲜明成为主要阻碍 认为天梭传统,实用，对其 个性,创新缺乏认可度 ;百度指数——天梭;TBD;淘宝指数——天梭;TBD;;;Maintain the Essence 品质/身份/实用 Fulfill the Gap 品牌风格不鲜明; Brand slogan： 创新源于传统 Global 2015 campaign THEME： Simply smart 提炼关键词：机智;;什么是与时俱进的机智者？ 在别人冒进时脚踏实地， 在别人退缩时抓住时机， 擅于传承经验，稳步探索未知。 ;2015 localized campaign Theme：;