环球企业家“运用商店”的隐秘世界调查资料教材.ppt

环球企业家：“应用商店”的隐秘世界调查 　　在中国，电子产品卖场通常都是ldquo;阴阳交隔;rdquo;的地带：走进鼎好、赛格或百脑汇的任何一家门店，在振聋发聩的音乐中绕过贴满炫目海报的电脑;柜台，随时准备躲避冲到面前强塞广告的促销人员。而沿着同样密布着海报与涂鸦的电动滚梯走向地下一层，就会;登时进入ldquo;清净rdquo;的新世界：没有喧哗，顾客游荡在普通的玻璃柜台之间，里面罗列着;ldquo;极客rdquo;们疯狂追捧的顶级iPhone和Android手机mdash;md;ash;它们是难以在国内任何ldquo;正规rdquo;卖场堂而皇之出现的ldquo;水货r;dquo;。 　　销售人员散坐在柜台的另一侧，很少主动招徕生意。ldquo;你真的想要吗？;rdquo;对前来询问的买家，他们的目光热切而审慎。这里偶尔有警察光顾，但绝少真的过问。 　　玻璃;柜里的手机都只是外壳，可以乱真的主屏幕界面是用塑料纸贴上去的。如果执意要求，他们也许会勉为其难地拿出;一台破旧的真机以供试用。一旦成交，销售人员会离开柜台到仓库ldquo;提货rdquo;mdas;h;mdash;倘若你想尾随看个究竟，其它销售人员会立即追上你，把你拉回到柜台里，陪你喝茶聊天，打;消你的好奇心。 　　而当大多数的普通买家拿到这款港版、美版或欧版的ldquo;水货rdquo;;手机后，它的系统和界面已经被ldquo;刷rdquo;成了简体中文版，还安装了搜狗拼音或五笔输入;法。更重要的是，诸如QQ、股票软件和电子书阅读器这些平时使用频率极高的软件已经被预装在了手机里md;ash;mdash;而对大多数用户而言，这些零星的应用加上高速的浏览器上网，就是他们能用到的全部。;　　ldquo;一般我们给装什么程序他们就用什么。rdquo;一位不愿意透露姓名的水货手机经;销商多少有点得意地对《环球企业家》说mdash;mdash;对苹果在线程序商店（App Stor;e）模式在中国的追随者来说，这真是个让他们沮丧的现状。 　　目前，中国有500-600万的苹果iP;hone和Android手机用户，大部分人的购买理由仅仅因为ldquo;它是一部 iPhoner;dquo;或ldquo;它是一部谷歌手机rdquo;，而不是用它来下载软件。诸如通过App St;ore绑定海外信用卡账号，用Gmail ID注册谷歌Android Market，甚至用ldquo;;黑卡rdquo;支付下载之类的高级玩法，对他们而言技术含量还是太高了。 　　对那些习惯免费获得;内容、对ldquo;跳蚤市场rdquo;里浩如烟海的程序一头雾水，并且容易被水货商从头ldqu;o;教育rdquo;的用户而言，他们更容易接受那些主动推送到手机上、更简单选择、且免费实惠的应用。;而围绕着水货厂商天然形成的ldquo;特殊渠道rdquo;，聚集了大量的手机管理工具开发者、软件;程序破解者、ROMldquo;刷机rdquo;服务商、平台开发者、手机设计公司，以及半路杀入的传;统互联网与电信势力mdash;mdash;它们共同构成了新与旧、光明与黯淡、创新与功利、智慧与伎;俩交相碰撞的混沌世界。 　　但正是如此ldquo;混沌rdquo;的环境获得了几近垄断的用户基;础，并将苹果App Store和谷歌Android Market等ldquo;正规军rdquo;;阻挡在铁幕之外。据不完全统计，国内300万用户的iPhone安装了提供大量ldquo;破解版rd;quo;苹果应用程序下载的ldquo;91手机助手rdquo;，几乎覆盖了绝大多数国内水货和行货;iPhone用户。而在中国大陆流行的100多万部Android智能手机中，有超过80万部通过ldq;uo;刷机rdquo;安装了安卓网提供的只读内存（ROM）版本，其预置在Android手机中的l;dquo;安卓市场rdquo;已成为国内最大的第三方Android程序商店。 　　这些在光明与幽;暗之间游走的玩家，也已成为风险投资者的下一个赌场mdash;mdash;网龙因旗下的91手机助手;与安卓网先后获得了来自经纬创投和IDG的投资，而盛大也正在与从事iPhone应用程序破解的ldqu;o;威锋网rdquo;洽谈收购事宜。 　　流行病毒 　　当ldquo;91手机助手rdqu;o;几乎成为国内ldquo;越狱版rdquo;iPhone标准配置的同时，上线已整整两周年、总下;载超过50亿次的苹果在线程序商店App Store，对绝大多数iPhone的中国用户而言，仍只是屏幕;上一个从未被打开和激活的图标而已。 　　2007年10月，ldquo;91手机助手rdquo;;的始作俑者熊俊编写了一款iPhone PC Suite程序，旨在帮助iPhone在中国