李宁童装品牌介绍资料教材.pptVIP

目前我国14岁以下人口约3亿，到2010年，出生数的基础上增加一倍。 国内童装市场上，国外品牌童装占50％，而国内厂家占有的50％市场份额中，只 有30％拥有品牌，其余70％还处于无品牌竞争状态。 但市场需求由实用型开始转 向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品 牌化。 国内城镇居民对各式童装的消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率为26.5% 专家的预测： 未来几年全国童装需求量将以每年10%以上的速度递增；而运动休 闲品牌的增长速度将更大。 派克兰帝是由国际投资与合作创建的专业童装及儿童用品公司，公司的战略规划是作国际一流的儿童服装和用品供应商。 公司成立于中国童装业尚未起步的1994年，见证了国内童装品牌事业由无到有、由弱到强的15年发展史。 通过公司全体员工和合作伙伴的共同努力，派克兰帝目前已经成为了国内童装市场上最著名和具有号召力的童装品牌之一，连续六年获得全国综合市场占有率第一名，并多次被评为名牌产品。 目前共有五大品牌同时经营： 派克兰帝、加菲猫、贝美依、蓓酷、Miss Sixty Energie “李宁”与“派克兰帝”分别在运动品牌和童装品牌中有着极高的知名度，已经成为 各自领域的典型代表。李宁公司拥有中国最大的体育用品分销网络；派克兰帝公 司对童装市场有着最敏感、最直接、最客观的了解的和把握。 2001年ISO9001质量体系认证的顺利通过，是对派克兰帝公司自成立之日起一贯 坚持的“质量为先”理念的最好诠释；2008年，李宁公司成为中国首家获得运动服 产品认证的体育用品组织。两大品牌公司的合作，必定是李宁童装品质最有力的 保证。 高层的会晤： 李宁执行总裁张志勇与派克兰帝总裁罗建凡会保持密切的会晤，高度重视并关注 该项目的进度，确保该项目在双方企业中能顺利开展。 设计分享： 我们的设计师会分享品牌设计的DNA------每季产品设计的方向、主题；共同推广 、延续具有品牌特色元素的产品，同时也会结合儿童着装需要进行完善。再由双 方的高层领导及设计师对产品进行评审、挑款；确保面市产品完美。 营运团队合作： 共同确定品牌市场定位 共同确定渠道发展 共同分享经验，确保商品的良性运作 资源共享： 工厂、制作等资源的共享 我们的设计师会分享品牌设计的DNA------每季产品设计的方向、主题；共同推广 、延续具有品牌特色元素的产品，同时也会结合儿童着装需要进行完善。再由双 方的高层领导及设计师对产品进行评审、挑款；确保面市产品完美。 Lining-kids将为我们带来灵性与感悟: 运动是儿时不曾忘却的游戏, 运动是成长中傲人的犀利目光, 运动是长大后奢侈的享受, 运动是心灵深处难以平复的激情与梦想…… 运动是上天赋予人类的丰富“表情”…… 在运动中让孩子懂得: 忘却：懂得成功后的不骄不躁, 失意后的从头再来; 宽容：宽容无法改变的过去,却 拥有更广阔的未来! 自信：对目标的执着,于运动中 让个人才华的尽情表现,于运 动中成就完美团队精神; 价格定位: NIKE-kidsADIDAS-kids价格段的65%-85%，整体价格段跨度会比较大。 定位理由： 1、运动休闲童装品牌这一价格档位完全空白； 2、与李宁大装在成人运动类品牌中的定位大致相同； 1、让运动风尚对流行与传统时装产生渗透和影响力; 2、运动装不再单纯依赖其在实用和机能上的优势,而更要让运动文化参与流行时尚,让运动成为潮流; 运动时尚,安全舒适 李宁童装将继续延续李宁成装做 为体育类运动品牌的鲜明特征，在以“ 运动”为设计主导理念的同时，以生活 方式类为主要产品品类,产品将溶合更 多时尚元素，强调体育运动与时尚生 活融合，同时提倡安全运动，舒适 生活！ BASKETBALL: LEAP跳跃 FOOTBALL: ENERGY力量 BMX: PATTEN TENNIS: OUTDO胜利 FASHION: LIE FALLOW 1、2010年Q1~Q2全国地区终端店铺渠道总量：80~95家 渠道分布：10Q2李宁童装渠道发展.xls 2、2010年Q1~Q2全国地区终端店铺渠道总量：160~185家 渠道分布：10Q4李宁童装渠道发展.xls 3、2011年Q1~Q4全国地区终端店铺渠道总量：350~400家 渠道分布：11Q4李宁童装渠道发展.xls §获得中华人民共和国各地工商行政管理局、税务管理局批准注册的企业法人或 单位。