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创展大厦 引子 关键词条 中国上海自2004年以来排名提高了一倍多，在知识密集型经济的增长速度上位列世界第一 知识密集型服务业已成为上海第三产业的重要组成部分 上海第三产业（服务业）近几年对GDP增长的拉动，基本上是靠知识密集型服务业实现的 结论 我们的产品是符合KIBS（知识密集型产业）的需求的 操盘思路 基于市场的自用需求及目前投资市场的打压政策 我们应做足自用市场，同时拉动投资市场 提出一套创新的办公空间带来使用价值的投资理论 掀起一场KIBS行业内的热点关注 联动一系列标新立异的媒体PR活动 策划一组吸人眼球的媒体推广方案 传播执行 以常规的平面媒体广告为主要通路，辅以其他传播途径： 平面媒体公关，唤醒KIBS行业的热点关注及事件炒作 电视媒体报道，行业内领袖人物的独家采访及本案的热销追踪 针对行业聚集区进行派单覆盖 推广名 进步现场 IDEA @ SHANGHAI 进步 ——知识密集型企业的群体标签，迈入城市商务核心的历史性一步； 现场 ——始终充满激情与活力，追求价值创新，“在路上”不断演进； 进步现场 ——“进步人士”的进取场，推进城市竞争力的创新地； 该案名以进步为概念，与知识密集型企业状态吻合，简洁精练， 具创意力、沟通力、记忆力。 推广名阐述 ＬＯＧＯ ＬＯＧＯ ＬＯＧＯ ＬＯＧＯ 产品标签 静安 · 复合空间 · 庭院办公 庭院办公 独有内置庭院，户户有景，生态节能； 5A智能办公配套，专设尊崇商务会所。 占位静安 毗邻南京西路等成熟商圈，周边创新产业园环绕；公交畅达，近内环、延安高架； 复合空间 层高4-5.5米，双层、错层任由组合； 80m2-330m2多样户型，满足所需； 产品特征 产品标签 人群特征 知识密集型服务业 Knowledge-intensive Business Service(KIBS) 信息服务业 研发服务业 法律服务 金融服务 市场服务 技术性服务 管理咨询业 劳动就业服务 产品标签 人群特征 产品特征 ＋ 静安·复合空间·庭院办公 专为知识密集型企业定制 ＳＬＯＧＡＮ 世界，不进则退 报 广 第一阶段 形象露出， 传达进步现场 的内在价值。 方案 Ａ 方案 Ａ 方案 Ａ 方案 Ｂ 报 广 第二阶段 强销期， 表现本案的 产品力价值 地 段 空 间 庭 院
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