论效果评估对营销优化的价值.pptVIP

说到互动营销，活动可以说是其中运用互动产品和手段最为丰富的营销方式，所以我们重点分析下活动营销的评估 * 我们认为活动既然是一个互动产品和手段的综合体，就不能单纯的评估互动产品本身的效果，所有的产品和手段都是为活动服务的，所以效果评估要看活动的整体效果。 * 我们基于对于各个行业和类型的活动效果进行跟踪和分析，发现同行业和类型的活动效果也有很大的差异性，我们将其中的发现和经验进行梳理和汇总，总结出了影响活动效果的五大因素 —论效果评估对营销优化的价值 万象伊始还是尘埃落定？ 互联网营销发展趋势 1 锁定效果评估的重心 效果评估的三大要素 效果评估主体及指标 科学的评估工具 效果评估两步体系 2 2 传播效果 互动效果 心理效果 转化效果 我们的效果评估指标是？ 到达率 频次 曝光数 停留时长 …… 创意点击 二跳数 参与数 评论数 …… 知名度 记忆度 美誉度 忠诚度 …… 购买数 购买欲望 行为转化 …… scuda Google analytics Sina MS urchin Nielsen Netratings Sina系统 第三方系统 AdForward 媒介效果 监测 互动效果 监测 DART Enterprise 常规监测工具 网络调研问卷 语义分析 第三方口碑分析工具 brand plus Buzz metrics 第三方系统 Dynamic Lo