宣讲版《星球大战指挥官》内测方案.pptx

《星球大战指挥官》市场方案; I‘m coming 《星球大战》手游来了;目录;目录;IP分析;IP分析;从需求图谱中得出： 作为全球最经典的影片之一，星球大战的传播度很高IP受众对《星球大战》的认知主要停留在电影中的角色、影片名称上。而对其他类型产品的认知和了解深度不足 IP核心粉丝在中国但量级很少，且分散，大多受众对IP认知不足，但听说过《星球大战》的IP用户覆盖十分广泛 IP印象：科幻色彩浓烈，是高端大气上档次的国际范;IP价值——“名气”是核心竞争力;游戏简介;游戏特色玩法;阵营对抗激烈刺激 帝国与反叛军全然不同的部队配置、战斗方式，不仅有传统的PVP，GVG模式，更有两大阵营的激烈对抗;小结;目录; 问题一 我们的竞品是谁？;COC类游戏;COC类游戏特点;基础诉求消磨时间 游戏实力提升 慢节奏游戏消磨时 完成闯关和挑战; 问题二 我们和竞品有 什么区别？;题材风格：欧美奇幻/卡通 受众面向：较广 优势：符合大众审美/差异性大/画面细节表现力强;玩法对比;目标指引;SWOT; 问题三 我们该如何应对？;目录;;预热阶段与期待阶段：星战IP核心粉丝、策略游戏用户 星战IP核心粉丝：电影（人物、场景、音乐）在游戏中的还原性进行介绍和包装，通过在核心粉丝聚集地做专题活动进行玩家收口 策略游戏用户：围绕策略性、PVP玩法进行介绍包装，通过官方预注册专题活动进行玩家收口。;爆发阶段：主打星战电影泛用户 本阶段为星战电影预热期，利用星战电影即将全球上映的影响力，引发星战IP用户追捧星战的狂潮，同时会培养出一批星战泛用户。游戏通过与电影合作，强化游戏与电影的关联性，再通过预下载专题活动进行玩家收口。;目录;策略分析;通过IP分析了解到，知道《星球大战》的人很多，但真正看过星战前六部的核心粉丝却很少，所以在游戏预热传播期，我们要渗透覆盖到所有知道《星球大战》这个IP的用户。 原力、光剑、飞船、绝地武士都是《星球大战》最具有代表性的品牌标志，而星战中的神秘能量“原力”，是星战系列电影中正反两派关键的支撑。 故而，《星球大战指挥官》也将以“原力”作为核心，支撑整个营销计划。同时光剑、飞船、绝地武士作为辅助支撑。;正版星球大战策略手游;传播核心： 原力 围绕“原力”贯穿所有内容传播;原力是什么？ “愿原力与你同在”——当看到1977年影片中的这句台词时，“原力”概念，已经形成了全球风暴效应。信仰原力的宗教诞生了，庆祝原力的全球节日也诞生了。5月4日这一天便被官方定为“星球大战日”（StarWarsDay） ，全世界超越民族 、超越地区、超越国家，各个角落的人们共同喊出“愿原力与你同在”，这已经不是一句简单的台词，而是升华成为一种新型的全球意识、全球共识。 “原力”真的存在！ ——信仰、对抗、梦想、感知、精神五个关键字诠释原力的概念 ; 信仰 “星战核心粉丝” 原力是银河中存在的能量，也是他们的信仰。在所有生命体中动流动。; 对抗 “策略游戏用户” 星球大战指挥官，拼的是智慧打的是策略，看谁的原力强大？; 梦想 “星战电影泛用户” 我从没怀疑我的原力，只是你们看不到罢了; 感知 “星战电影泛用户” 原力就是即使我不在，也能感知到你的存在，尤达永远是那么强大; 精神 “星战电影泛用户” 原力是一种精神，是绝地武士发展的原动力，是力量的源泉;推广时间轴;;聚集原力开启百万大奖 活动目的：拉动预注册 日期：11月23日 活动形式： 整体活动围绕收集“原力” 进行包装，阶段活动主题通过：信仰、对抗、梦想、感知、精神形式展现。 专题形式：五个阶段为产品进行预热，并告知玩家当每周收集到“原力值”达到一定标准，便可凭借他们的“原力”开启觉醒大奖，每周奖品不同，奖品价值随着游戏上线时间临近会逐渐递增。 ;在各大媒体中建立产品专区，更新攻略内容 推广日期：11月17日 原力是信仰、对抗;《星球大战指挥官》电影级细腻CG视频曝光 启宣传播日期：11月23日 原力是信仰、对抗、梦想、感知、精神;微信创意图 《星球大战》原力为何这么牛！ 传播日期：11月25日 原力是信仰、精神 ;腾讯视频《星球大战》电影专题活动 原力是信仰 活动主题：原力助你免费观影 日期：11月27日 针对用户：星战IP用户 活动入口：星战电影专题页、游戏官网 活动形式： 第一步：用户进入活动专题页 第二步：输入手机号参与游戏预注册后，即可获得活动参与资格 第三步：当收集“原力”总指数到达10000时（即预注册10000），每位贡献原力的用户均可得到一张好莱坞观影券。 奖品：好莱坞观影券 ;腾讯视频专题水军刷贴 日期：11月27日 1.配合《星