康师傅糕饼广告投放回顾跟竞争品牌广告投放分析解析资料教材.ppt

康师傅 康师傅广告花费分析—季节分析 RMB’000 康师傅零食类产品只投放了彩笛卷且集中在5-8月投放， 人民币 ’000 康师傅广告花费分析–市场分析（城市） 康师傅2002年投放了彩笛卷，它的投放重点为南方城市，集中在江，浙，广东地区。部分与旺旺的重点城市重合 麦哥 麦哥广告花费分析—季节分析 RMB’000 麦哥的产品有两个高峰期，1-2月和5-6月的投放较大。 人民币 ’000 麦哥广告花费分析–市场分析（区域） 麦哥的产品主要集中在天津顶园辖区，对其它两个辖区基本不形成竞争。 人民币 ’000 麦哥广告花费分析–市场分析（城市） 麦哥系列产品投放的地区较少，投量以96号小食品最为突出，集中在哈尔 滨。其次脆脆棒在阜新的投放也是全国市场的重点。 CCTV1-康师傅集中在“大风车”、“卡通世界”类的少儿节目前 CCTV2-经济信息类节目前-旺旺为主 CCTV4-综合节目前-旺旺为主 CCTV7-军事栏目前-旺旺为主 CCTV8-佳艺剧场前-旺旺为主 旺旺/康师傅CCTV 分析 两个品牌：在全国电视台投入了其总费用的17%。 地域性分析SOS vs SOV – 零食类 第四部分 康师傅糕饼2003年媒介投放展望 我们的市场在哪里？ 市场在时时刻刻的变化，我们也要不断进行调整，市场的品类发展指数，品牌发展指数，媒介环境，渗透率，销售情况。。。，我们将对这些因素综合考评，对市场进行重新分类，排序，筛选。并根据每一市场的水平，进行研究，设定广告方式及音量。 我们的目标群在哪里？ 我们设定的媒介目标是否变了？ 我们的潜在消费者，是否得到了重视？ 许多年青女孩也喜欢吃彩笛卷，她们是否能成为我们的第二目标群？ 我们的渠道在哪里？ 使用怎样的渠道才能更有效的到达我们的潜在消费者？ 常规购买？ 非常规购买？ 1。贴片 2。剧情广告？ 3。栏目赞助，合作？ 4。与杂志社举办读者俱乐部活动？ 5。与报社举办活动？ 6。特殊户外广告形式？校园广告？ 7。网上抽奖？ 8。软宣炒作？ 。。。。。。 我们将与客户密切配合，着手准备2003年的媒介计划案。 谢谢！ 奇 宝 奇宝广告花费分析—季节分析 RMB’000 主打苏打饼干，脉动式投放，在四月份投放高峰期在中央六台有563,400元的套播投放。 人民币 ’000 奇宝广告花费分析–市场分析（区域） 重点是东南市场，其次是华东市场，在北方区域投入最少。 人民币 ’000 奇宝广告花费分析–市场分析（城市） 投放无明显的区域性，主投太平苏打，在深圳地区还有少量的其它类饼干投放。 杭州顶园竞品状况 杭州区饼干类广告花费分析–季节分析 人民币 ’000 2002年投放的高峰期明显前移，而且除了1-2月份，各月间的波动都不是很大， 2002年主要竞品在各市场的占比 华东地区市场呈现出或一枝独秀，或双雄争霸的局面，各品牌都在寻找发展自己，避人锋芒的途径。 主要竞品在各市场的占比 2002年各市场在各主要竞品中的比重 在奇宝的市场比重中南京最重，其次是宁波；康师傅的各市场比重较为均衡；达能则主攻上海、杭州、南京等市场；纳贝斯克也把上海最为自己的主投市场，杭州、南京次之， 各市场在各主要竞品中的比重 康师傅2002年零食类主要竞品广告投放分析 康师傅零食及其竞品明细 主要竞品分析总结 在旺旺，康师傅和麦哥三个品牌中，旺旺以其丰富的产品，大量的广告投放，占据着重要的地位。 中央台和江，浙一带是旺旺投放的重点。充足的资金使其能够以长版本广告（30”）为主。充分传达产品信息。 根据2001年投放额，我们应防备旺旺可能在年底有大的投放。 旺旺、康师傅、麦哥广告花费分析 —季节分析 RMB’000 零食类产品投放波动性大，与2001年相比，投放量明显减少。但冬季是该品类的投放旺季，尤其要防备竞品会在年末大量使用备用的资金 主要竞品广告花费分析—季节分析 RMB’000 旺旺产品线丰富，投放量大，康师傅和麦哥与之相比都相去甚远 单位：千元 2002年主要竞品电视媒体投放行程 一月是主要竞品投放的高峰期，七月的投放也较多 人民币 ’000 主要竞品广告花费分析–市场分析（区域） 旺旺的广告投放在三个地区都以绝对优势，占据了霸主地位 人民币 ’000 主要竞品广告花费分析–市场分析（城市） 康师傅除中央台外，在南方城市，尤其是江，浙一带有一定投放量 主要