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DM杂志要如何做才能成为赢家？ 一、DM杂志产品定位（DM杂志主要使命是什么？）：广告的产物 （一）广告决定杂志的生与死。说到底，DM杂志本来就是广告的产物，它始终寄生在广告上，它的目的所在，就是为了做广告，之所以提供资讯，正是为了做广告。如果找不到广告的源，或者由于广告太曲高和寡而使广告经营沦入两难境地，那这样的DM杂志还有什么存在的价值呢？ （二）DM杂志是一个双面美女。DM杂志是一种免费直投性质的杂志，其服务的对象是广告客户，其收入的主要来源是营销的广告位，但只考虑广告是不够的，她还要兼顾时尚杂志的使命，即可读性。抓读者的眼球是不够的，还要抓客户的心理。所以，可以把DM杂志比喻成一个双面的女性，一面她即是华丽可人的贵妇人（品牌的广告），另一面她又是耐心品味的才华女人（精美的文章）。 （三）DM杂志只有追求平衡，才能赢得市场的青睐。优秀的文章，丰富的内容，彰显地方特色，汇聚时尚的品牌广告，精心的设计，做好品质。流畅的整体编排，均衡杂志文章与广告比重，权衡市场发行，才是一本好的DM杂志。 二、具体内容的定位原则： 分众化：一定要改变模糊经营、混合经营的现状。 特色化：一定要大胆革新，创意，激活思路，不拘一格，针对确定市场，重点出击。 定制化：杂志的读者，绝对不是传统的读者，而是具有一定特点、性质和目的的特色读者。不是普通的大众，而是特定行业、特定产业链条上的集体/商业读者。 (