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中文域名行销策划书 目 录 第一章 营销环境分析 一． 宏微观环境分析...............................................................3 1. 宏观环境分析...................................................................3 2. 微观环境分析..................................................3 2.1 竞争对手分析...............................................4 2.2 消费者分析.................................................4 3. Swot分析......................................................5 第二章 市场区隔和市场目标定位 市场区分........................................................8 目标市场选择....................................................9 市场定位.......................................................10 营销策略 1. 4P策略的应用..................................................10 其他推广方式...................................................12 第四章 执行计划 1. 执行计划简介，目的及要求.......................................13 2. 营销阶段任务的制定和各责任细分.................................13 2.1 第一阶段....................................................13 2.2 第二节段....................................................15 第五章 预算编订及效果评估 1. 预算编订.......................................................17 2. 效益评估.......................................................18 附表：问卷调查....................................................19 第一章 营销环境分析 ?中文域名是含有中文的新一代域名。同英文域名一样，中文域名全球通用，具有唯一性。中文域名是含有中文文字的新一代域名，更适合中国人使用习惯的互联网门牌号码。类型包括：.cn/.中国/.公司/.网络） 一．宏微观环境分析 1. 宏观环境分析: 1.1中国政府的大力支持： 在各国综合国力竞争激烈的今天,文化作为综合国力的重要组成部分,已经受到各国政府重视。近年来,中国政府成立的中国孔子学院正在全世界迅猛发展。中国政府一直强调保护民族文化独立性。国家实力发展到一定阶段,民族文化的输出将进一步提升国家的地位。在中国进行软实力竞争的今天,汉字是构成软实力的最基本元素,汉字的推广一直倍受政府关注与支持.从中央媒体到地方媒体对中文的正面报道,及政府刚性要求政府企事业单位使用中文域名,可见中国政府对于推进中文域名发展的决心。 1.2 科学技术环境的发展： 微软在其发布的IE7.0正式版可直接支持中文域名访问，标志着中文域名已经成为国际互联网的全新重要标识，中文上网无障碍时代已经来临。网络调查显示：79.4%的网民会注册“.中国”域名。61.22%的网民认为“.中国”域名“将便于对网址的记忆和查找，很快能推广”；55.1% 的网民认为“.中国”域名“将加速扩大中国在国际互联网舞台上的影响力和话语权，对扩大民族品牌影响力有间接的作用”。 1.3 世界汉语使用人口分布： 汉语是世界上使用人数最多的语言，使用中文国际域名更适合中国人的语言习惯，只要能记住网站中文名就能访问网站。彻底扫清了全球华人上网的语言障碍。据调查世界全人口的四分之一的人在使用汉语，全世界汉语学习的人数已经超过了4000万。在世界很多国家，学习汉语的人数都在以50%甚至是翻番的