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西北大学MBA课程教学大纲规范要求 课程名称：《营销管理》 主讲教师简况： 郭立宏，男，38岁，副教授，博士，联系电话——8373210 肖国强，男，37岁，讲师，双学士，联系电话——8302220 推荐教材： 必读：《营销管理》（美）菲利普·科特勒，上海人民出版社，原著第九版 选读：《营销管理》（亚洲版） 案例及补充读物：《市场营销案例集》（自编）、《销售与市场》、《现代营销》和《国际广告》杂志、《经营报》等。 课程简介： 市场营销主要讲授营销基本理论、现代企业营销的最新方法及实战策略。其基本内容包括：（1）营销理念及近百年来营销思想的创新变化；（2）市场分析；（3）营销战略与计划；（4）原理篇——市场细分、目标市场选择和市场定位；（5）营销策略；（6）营销组织与管理；（7）案例研究与训练。 课程目标： 通过课堂讲授和案例研究与训练，使得学员在掌握营销理论基础上进一步掌握营销原理及策略的运用技巧，并能为企业或组织制定切合实际的营销整体方案，以指导企业的长期营销活动。 课程要求与考评： 教学要求（50%） 案例研究要求（45%） 团队作业（5%） 课程内容： 第一章 市场营销理念 第一节 市场营销的产生与发展 市场营销学的来源 市场营销学的产生与发展 第二节 市场营销理论在中国的研究和应用 引进、认知期 传播、展期 推广发展和初步应用期 第三节 市场营销学的研究对象及基本