dx7病毒提案 客户暂定方案.ppt

DX7Viral Video DX7产品传播主轴Review 易车网专题活动 测测谁才是车友心中的最美SUV 汽车之家 最美SUV说客计划 在易车网上开通专题界面， 并通过测试进行票选， 选出最美SUV。 ＊实际操作结果待SEM提供 与汽车之家说客合作， 让行业大咖为DX7的“最美”证言，引发更多的关注 东南DX7黑爵饰有多美，答案来了！ 10月 9月 8月 5月 6月 7月 波段 卖点议题 新时尚＋全配置＋大空间 新时尚＋全配置 新时尚＋高质量 超火SUV万人追 操作 波段 10万级最美SUV DX7金彩周年夜(TBD) 创造关注话题、建立对比认知 ＊待确认预算及媒体投放形式 建立品牌信赖感，加速消费决策 12月 11月 定义任务 让硬性的车主证言广告影片， 转变为User愿意主动观看并乐于分享的有趣影片 并将产品持续沟通的3大卖点埋入其中 出乎意料的真实感事件 如：假新闻 监拍影片 偷拍视频 此类影片多以行车纪录器，路边监视器拍摄， 场景多半发生在平凡的日常生活中 但结局总是让人出乎预料 此种手法贵在真实，亲切， 容易吸引人们观看，传阅，且制作成本低廉，短短秒数就能有很好的效果。 （用太高规格拍摄，反而会失去真实感） 利用监视器拍摄的画面，营造真实事件的感觉，引起大家想传阅分享的动机 利用不可思议的现象，带出车子的三大卖点 《大大宠物篇－全景天窗》 人们经常开车载著自己的爱犬出门，狗狗不是这样？更牛B的是那样？。狗狗非常喜爱兜风 车主也感觉很拉风 但这回跟在DX7后方的车主分享了 行车纪录器的画面。看见了DX7漂亮的车尾 天窗打开 ，居然伸出了一匹马头，马儿就像宠物狗般长发在风中飘扬著...... 视角：后方车子的行车纪录器 《 聚众篇_大空间》 看到监视器萤幕中，清晨的街道，天色微微亮。小区门口马路两人对峙 A后方开来一部DX7彷佛是救兵 B冷笑一下，身后来了两部车 车门唰地一开下来七八个黑衣男子。眼看情势对DX7车主相当不利。A朝他身后的DX7轻轻点头示意。DX7 下来五个 六个七个八个九......彪形大漢 DX7车主嘴角一揚，DX7天窗缓缓打开。突然還有人，从全景天窗爬出，一个接一个，声势浩大 视角：小区门卫的监视画面 一个卖点 就是一个实境活动视频 让观众跟著剧中的活动参与者，一起体验互动乐趣接收卖点讯息， 并产生与品牌的情感联结。 1.大尺寸 打车免费 2.喜从 [天] 降 3.回头王 DX7送你开 1.大尺寸 打车免费 2.喜从 [天] 降 3.回头王 DX7送你开 大尺寸 份量够大的人 才能免费搭乘DX7专车。 街头出现免费打车站牌 自带体重机与LED萤幕 以奇妙的搭乘标准和有趣互动引人好奇 并呈现大尺寸乘客在车内的舒适自在 突出DX7 大空间的卖点 字幕：这世上所有的好处，都被瘦子占走了？ 工作人员在人潮汹涌的闹区安装特制打车牌 （带体重机与ＬＥＤ萤幕）体重机LED：站上来！ 份量够大，即可免费打车 活动主题： 东南DX7 大尺寸 打车免费 看热闹的人愈来愈多，一名身材中等的男子站上去体重机LED：份量不够，拒载 ！ 请加餐饭再来挑战 的人 一个女学生小心翼翼地踩上去 体重机LED：瘦子别来抢福利!只要份量不够体重机便会吐槽你 直到一位摸摸肚子胸有成竹的爸爸 一站上去体重机LED：你够份量，欢迎上车！ DX7立刻开进站牌 西装笔挺的胖子司机邀请胖爸爸上车透过车内镜头拍摄男子舒适地乘坐在宽敞的后座 镜头跳接众人挑战 有胖情侣，胖哥，胖姐，胖家人，甚至瘦子们也用叠罗汉等各种方法挑战大尺寸免费打车铃 车内镜头短接成功叫到车的人 都非常满意宽敞空间字幕： 大尺寸，才能给你大舒适2700MM超长轴距 X 1900宽大车身东南 DX7 Thanks