屈臣氏蒸馏水Q2项目提案.pptx

屈臣氏蒸馏水2016年Q2项目提案;2;3;活动目标;;6;消费者洞察;175年来，屈臣氏坚持初心： 为消费者带来零杂质高品质的好水。 即便遭受过的质疑，屈臣氏依然坚持最初的梦想， 为消费者提供至清至纯的蒸馏水。 秉承这个初心，让屈臣氏蒸馏水成为蒸馏水领域的标杆， 做到了在百年征程里赢得众多消费者的信赖， 在未来，屈臣氏也会将这个初心继续坚持下去。;品牌理念 屈臣氏不理质疑， 坚持品牌初心，做到高品质好水;;主KV设计一;主KV设计二;13;;微信/微博 KOL;Part 1 视频 ;;;;[访谈大意] 字幕：每个人都有自己的初心，有人坚持到底，有人早已忘记。而他们，用十年的时间来证明，唯有坚持初心，才能活出自己。 KOL访谈语录： 韩寒：活在别人的话语里，哪里还有自己？！ 我的初心就是做自己想做的事，不被任何人左右，别说十年，我会一直做下去…… 姚明：一坚持，就是10年 一路走来，曾经阻挠我的那些事儿也不是事儿 很庆幸，没有放弃。 张敬轩：…… 结语字幕： 十年不短，初心不改， 他们活成了自己想要的样子，你呢？;;3;中国漆器艺术馆“漆馆”馆长 刘博闻;;世界上有没有另一个我，过着我想要的生活……;背包客小鹏 2001年至今一直背包旅行 足迹遍及世界50多个国家和地区 国内首位职业旅行家;;;175年，屈臣氏初心不变 让我们一起坚持，活出自己 （扫码遇见10年后的你）;;初心：坚持自由的生活 主角：张佳玮 内容梗概： 上班理想是不上班，只想好好地活在兴趣理想里。毕业以来就没上过一天班，没领过一分钱工资，没车没房，所有的资产就是一堆书、一堆电子设备、一些茶碗、一把白鞘刀、一些钱、一些求知欲、一些“没什么用”的学位，纯是想学点东西，觉得好玩儿。将看书的爱好、游历的经验转化成笔尖的交流，在坚持初心的同时把自己经营得好好的，活得太潇洒太文艺，江湖人称“张公子”。;每个人都会对自己的未来有着非常多的期待，都想知道，未来的自己会是什么样。屈臣氏跟你一同探索，坚持初心与否，会让你在未来遇见怎样的自己。;;;[引言点题] 唤起参与者对初心的回忆;;[展示-以环游世界为例] 选择了初心，彷???坐上哆啦A梦的时光机，穿越回10年前，在穿越的过程中，会看到实现初心的种种阻挠。;[虚拟来电] 10年后的自己，给你来电;“10年前的我，我知道你 想看梅里雪山的雪、斐济 的海平线、冰岛的极光、 埃及的金字塔…………10年 后的今天，你已经将这些 憧憬，统统变成我走过的 风景，谢谢你的坚持，实 现了我的初心！;;;（悬念版）十年后的来电，你敢接吗？ （小清新）在这里，遇见10年后的你~;提炼坚持初心观点，配合品牌理念，创作成瓶身包装；同时可将创意延展至线上传播海报，吸引更多人关注。 瓶身设计 其他;;初心迷宫瓶设计示例;初心迷宫瓶-瓶身设计示例;初心瓶内容;;瓶身设计色参考——权威色彩机构Pantone 2016年度主题色彩，小清新正俘获全球！;初心瓶（女瓶）设计示例;初心瓶（女瓶）瓶身设计示例;初心瓶（男瓶）设计示例;初心瓶（男瓶）瓶身设计示例;;初心选择瓶设计示例;初心选择瓶瓶身设计示例;你是想向现实认怂？;【创意概念】 将加油站的贩卖机包装成“初心加油站”，在开往梦想的路上，可能会失去动力、迷失方向、中途方向、丢失初心。 屈臣氏鼓励你坚持下去，路上为你加油。 【机制设想】 购买整箱屈臣氏蒸馏水，关注官方微信可抽取100元汽车加油卡； 购买单瓶屈臣氏蒸馏水，关注官方微信可参与积分，会员更可参与积分抽奖。;59;选择符合都市年轻人生活形态以及生活方式的媒体进行合作，进行品牌活动的外延扩散及深度发掘。征集有初心、想坚持的年轻人参与活动，一同见证10年的初心坚持与实现。;61;62;63;64;65;66;67;68;69;70;费用参考;72;媒体简介;读者特征;合作内容及形式;;;;;费用参考;媒体对比;在social平台多维扩散活动信息，吸聚各平台网友关注、参与活动;推广目标;传播规划;85;86;;88;89;90;91;92;;虚拟奖品建议列表-记录初心版;虚拟奖品建议列表-时光版;奖品设定说明： 活动平台： 每个奖品都紧贴活动主题，代表了屈臣氏伴随并鼓励每一个人坚持初心，活出自己： 1）记录版：我们给消费者带来DW腕表及小米手环，见证坚持的每一分、每一步； 2）时光版：通过Go Pro及Moleskine笔记本记录坚持的点点滴滴，以小小的成就鼓励自己继续前行； 双微平台： H5分享：为鼓励用户分享H5，响应“坚持初心，活出自己”的主题，屈臣氏提供双百携程代金券，鼓励每个人找寻属于自己的自由。 活动：1） “写出自己的初心”：屈臣氏将送出LAMY钢笔及拍立得相机，鼓励大家写下自己的初心并记录自己为之付出的努力。 2）