同路广告_北京金色莱茵三期价值体系创意沟通提案_89pp资料教材.pptVIP

一切皆可改变 金色莱茵Ⅲ 价值系统体系创意再次沟通提报 壹 升华 上次提报， 我们着重阐释了系统论对于地产项目的意义， 并基于对于产品的初步理解， 以“德国”为核心， 导入系统模型， 初步解读了如何以系统的方式进行项目的推广。 德国—— 作为延续了两年的传播说辞，对于市场已无新鲜感。 我们决定重新梳理产品，找到一个核心，对金色莱茵Ⅲ进行全新优化，传播手法不但要区别，更要高于前两期产品。 经过了多次的激烈讨论甚至争吵，我们终于达成了共识。 仍然坚持德国血统， 但是要在德国性格中提炼出一个元素， 既符合项目气质与本质， 又能得到目标客群的钟爱。 您也许会问，不是不分析目标客群吗？ 虽然我们不分析客群是谁，在哪里，但我们一定要分析人性。 人性是共通的。 那么，哈尔滨人最大的性格特点是什么？ 爱面子 学名“虚荣心”。 不仅是哈尔滨人，只要是智力正常的人类，都有虚荣心。 但是哈尔滨人似乎更注重面子。在冰城的街上，比如中央大街，穿貂皮、戴名表、开好车的人，未必多有钱。 哈尔滨人爱交朋友，为朋友能做到两肋插刀，而这种付出，z 在豪爽之外，有时也是基于面子。 这种性格我们没办法评论其优劣， 却可以从中找到广告传播的突破口。 看看这些人—— 在各自的领域都非常优秀的德国人， 有什么内在联系？ 他们很男人！ 男人——从德国性格中提炼而出。 德国， 近乎机械的