品牌理念风格的设定1资料教材.pptVIP

服装品牌理念风格的设定 2010年10月 理念：概念或者形象、风格，较为抽象，通常以设计师和商品企划人员的主观审美意识为基础 品牌理念风格的创立与稳定，是形成顾客对品牌忠诚度的前提，也是品牌高附加价值的基础。 信息分析 确立商品企划的理念 确立品牌理念与产品形象 理念风格的定位描述 理念风格的设定 品牌理念认识现状 相同服装，不同品牌 品牌数量多，留下印象少 品牌“拼盘”，风格凌乱 理念风格是以服装为载体，体现品牌风格的具体表现形式，应当长期贯彻。 品牌理念的设定背景 你会选择这样款式的衣服吗？ 高感度，个性化消费者购买服装时，十分重视服装能否充分演绎自己的个性，他们往往会从服装与自己的整体形象是否相匹配出发，感性的选购服饰用品。 商品企划的工作应重视和了解消费者在下一季中试图趋向何种风格，或将自己打扮成何种形象，并在企划中表现出来。 品牌理念的设定背景 品牌理念的设定背景 日本设计师由古桥彩新一季作品想必灵感是来自《加勒比海盗》 设计作品极具创意 得到媒体、时装界的高度评价 没有与该品牌的目标消费者装扮形象吻合。 创意是营销成功的前提之一，但是需要与消费者在某些程度上产生共鸣。 商品企划必须以最终的评价者，消费者的时尚形象为出发点，将他们的形象装扮加以总结和体现，设定品牌理念。 品牌理念设定的意义 这件衣服应该搭配成什么样的形象？ 这件衣服适于营造什么样的形象？ 没有明确的设计理念来指导，就进入色彩、面料、款式的设计容易让消费者产生迷糊。 HM 美特斯邦威 江南 布衣 例子：咖啡色的流行 品牌理念设定的意义 理念也决定了产品以什么样的形式在零售商店中面向消费者 品牌理念形成的基本条件 产品的定位 明确企业所要构思和企划的产品与消费者生活之间的关系。 产品形式与内容的统一 产品的形式尽量的适应消费者向往的生活方式。 产品性能的分析 对产品的性能加以分析和定位，发挥对消费者生活的导向性作用。 品牌理念的细分评价体系 1.语言文字 Joyful Natural Beauteous Yourself 愉快 自然 美丽 自我 坚持着一切美好的事物 不走寻常路 在乎心态而非年龄 2.风格形象分类 服装在发展的历史过程中，形成了很多约定俗成的或相对稳定的风格形象类型 1．前卫的（Avant一grade) 前卫的风格是将波普艺术、幻觉艺术、未来派等前卫艺术以及街头艺术等作为灵感来源得到的一种奇异的服装风格。 (1)朋克（Punk)：以20世纪70年代后半期在伦敦产生的一种以反叛旧体制的时尚运动为灵感来源的一种服装风格。通常以带有链条、穿着黑色皮革的裤子、留着怪异的发型为特征 (2)贫乏主义（Povertism )：这是一种粗野、颓废的乞丐式装扮的服装风格。通常以采用破损、碎裂的材料为特征。 (3)高科技的（Hi一Technology)：主要采用有高科技技术含量的新面料，在质地、色彩、光泽等方面都具有前所未有的特色，易给人耳目一新之感。 2．民族的、民俗的（Folklore, Ethnic) 从民族服装中汲取灵感的一类服装设计风格。包含民族文化、习俗等内涵，文化气息较浓，常利用面料、图案、花纹的风格特点来表现服装的整体风格。在服装的面料、色彩、图案中流露出民俗的气息、韵味，或者在款式上具有明显的民俗特征。Folklore包括农妇风格、俄罗斯乡村风格、由17世纪美国开拓垦荒时代的服装演变而来的田园风格以及美国西部风格。Ethnic是对亚洲、非洲、中东、南太平洋、南美等基督教文化圈以外的民族服装风格的总称，其中包括热带风情、东方风情等。 （1）乡村的（Country)、自然的（(Natural)：给人以随和、怡静、温馨的感觉。在快节奏和高压力下生活的都市人，渴望乡村气息、淳朴性情、自然风格。一切自然的表征—自然的色彩、天然材质面料、取材于大自然的图案纹样都给人以清新、舒适、自然的气息。以本白、木质、花草以及大地的色彩等自然色为特征。给人以淳朴、原始、自然、不加修饰的乡村田野感觉 (2）西部的（Western) ：以美国西部开拓时代的牛仔男孩为灵感来源的一种服装风格。以牛仔衬衫和牛仔裤及同时期的牛仔男孩帽、皮带、流苏、靴子等为于表。 (3)热带的（Tropical) ：这是一种热带地域风格。在服装中常采用强烈的三原色，以从热带地域的鸟、花、椰子、树等抽象而来的图案及由贝壳等制成的饰f等为征。 (4)东方风情（Oriental)：以亚洲、南太平洋地区的民族风情为设计源泉。吸收印度、中国、日本、南亚的文化、习俗、传统，表现出华贵、委婉、含蓄的东方特色。 3．浪漫的（Romantic) 浪漫的指甜美、柔纯，如