国际市场营销学-第八章.pptVIP

国际市场目标营销战略---STP战略 Global Market Segmentation ... is the process of dividing the world market into distinct subsets of customers that have similar needs (eg country groups or individual interest groups). 国际市场细分----含义 国际市场细分（market segmenting,market segmentation）是指按照一定的标准，将国际市场划分为若干个顾客群（即子市场）的过程。三层次的含义：第一个层次是国际市场的宏观细分，即将整个国际市场细分为若干个子市场，每一个子市场由一些营销环境基本相同的国家或地区组成；第二个层次是国际市场的中观细分，即将国际市场上某一国家区域群内的顾客按国别细分为若干个子市场；第三个层次是国际市场的微观细分，即将国际市场上某一国内的顾客群细分为若干个子市场。 国际市场细分是指在世界范围内识别具有相似消费行为的同质性潜在消费者群体的过程。 国际市场细分----意义 案例鉴赏Ⅰ 案例鉴赏Ⅱ 美国星巴克公司是一家开“咖啡小馆”的跨国公司，市值214亿美元，年销售