市场沟通跟品牌经营(苗杰)资料教材.pptVIP

品牌形象管理 1、利用好广告 在产品同质化程度日益严重的今天，无形内容的传播广告应该是最直接、最见效的武器了。广告是建立稳定的品牌形象的关键，每一则广告都应该被看成是对品牌形象这种复杂现象在做贡献。 2、创新——使品牌形象永葆青春 对老品牌尤其重要。不断进行创新追求，增强品牌形象免疫力，才能江山稳坐。 3、品牌延伸方向与品牌形象一致 4、慎选形象代言人 　　1）仅此一家 　　2）社会形象 3）要与产品有密切关联性 4）名人是绿叶，而非红花 5、谨防“后院起火” 品牌问题出现时，最大限度地减小品牌形象的影响 1) 诚实为本。 2) 加强社区沟通。 3) 倾心公益。 4)积极与新闻媒体对话。 企业平时应积极加强与媒体的携手合作，既可为新闻界提供信息来源，加强与媒体的沟通，又可侧面宣传企业形象，进而巩固品牌形象。 6、给品牌加点“文化” 商品是精神文化的载体，精神文化是品牌形象合理生存下去的关键。 7、品牌形象与形象定位动起来 在同质化严重的今天，单一、准确、清晰的品牌联想对消费者具有重要导向作用，这个单一、准确、清晰的品牌联想来源于企业所传达的简单、有利的讯息，即企业对品牌定位所持的态度。 8、认真设计品牌的符号系