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现在的消费者经过多年的文化熏陶，对于审美有自己独到的见解，不再盲目崇拜明星、崇拜制作成本，而是选择自己喜爱的东西关注。 拿到企业宣传上讲，既消费者经过多年广告的熏陶，对于广告和企业宣传片的品质要求越来越高，简单低劣的广告或宣传片会让消费者对品牌产生负面印象，难于信任企业，信任产品。而且由于宣传片没有故事性，只是单纯的对产品或企业进行描述。难以吸引消费者关注。 引出微电影 并讲述现在成熟的企业客户已经认识到，未来媒体趋势会以流媒体为主导，而作为流媒体上关注度最高的微电影则是现在企业宣传的必备元素，但是现在绝大多数中国企业没有认识到这一块渠道，浪费了很多资源。 * 解决七： 制作品牌建设手册 第三方身份协助企业评审广告创意 企业内高层培训 企业品牌理念培训 微电影 《泰囧》、《西游降魔》票房高达12亿，远高于大成本、大制作、明星云集的《1942》，这说明了什么？ 背景： 前身为紫月雅筑，普通商务会所 与汾酒集团合作，冠名汾酒会所，作为在北京地区宣扬汾酒文化，宴请高端政商人士之所 目标：打造高端会所形象，成为北京高端会所的代名词。尤其针对山西省和汾酒集团政商高层。 弊病：没有明确的视觉识别内容，口碑虽有，但并未达到预期 汾酒会所 策划： 需求：通过打造一个有代表性的视觉形象，树立其品牌在受众圈内的影响力和知名度。 通过数次会议探讨，贯穿品牌识别各个阶段： 品牌宣传方向 创意思路 创意具体形式：视觉、脚本、文案 经过两个月的后期精良制作 汾酒会所 成果：-采用大气磅礴的表现手法，将汾酒会所以及汾酒文化淋漓尽致的表现出来，细腻而精美的画面给人以美的体验。感受到汾酒会所的深厚文化底蕴 -片子在优酷、酷6、微信等媒体推广播放后广受好评，在所有汾酒赞助的活动中播放引起极大反响，在短短播出的一个月，先后有演艺界年会和书画界年会主动找上门来纷纷在会所举办年会，在第一季度的统计中汾酒会所的客流量较之前增加30% 广告片 国内没有木耳产品的广告，没有知名木耳品牌，所以客户希望通过广告树立黑尊第一品牌形象，打造行业标杆，成为行业领导品牌。 采用感性诉求，将黑尊木耳的特点作为好木耳的标准，告知受众，最后的广告语“木名耳来”采用双关形式，既突出了黑尊木耳野生特点，也讲述出黑尊木耳知名的特性。 黑尊木耳 成果： 1.黑尊广告播出不久，百盛集团便和黑尊接触，表示他们对于产品极感兴趣，派人到企业考察后签订采购合同，供给小肥羊、肯德基等餐厅。 2.在吉林电视台播放，吸引很多酒店、餐厅老总前来采购，产品供不应求，只能优先供给老客户，很多新客户订单无法承接。 创意工具 消费者洞察 与竞争对手的区别点 与消费者的相关点 忠于客户理念的支持点 竞争者洞察 客户洞察 广告片怎么做？ 始于谋 创于意 达于形 创意工具 制作 要精良 品牌识别原则一（针对广告片） 与受众有情感交流 品牌识别原则二（针对广告片） 不要做成视觉版的说明书 品牌识别原则三（针对广告片） 要体现品牌文化 品牌识别原则四（针对广告片） 宣传片时长4分钟左右为宜 品牌识别原则五（针对广告片） 要有创新 品牌识别原则六（针对广告片） 广告片制作周期 微电影制作周期 品牌成功的两大障碍 一、品牌无意识状态 二、有意识，但没有品牌清晰的规划能力 品牌成功之道是 企业一生 的追求 大多数的企业… 使用生命中大多数的时间 在赚钱 而不是规划一个 值得拥有的品牌 你的品牌之路决定 你的企业未来能够走多远！ 品牌之路解决市场份额 ，成为企业制胜法宝 奥迪汽车和比亚迪汽车在国内外市场的需求量 品牌之路可以让你的品牌成为 行业的领导者 高露洁牙膏，比同类产品高出一倍的价钱，竞争对手少 品牌之路可以让你的品牌成为企业最宝贵的资产，在瞬息万变的市场中，一切可以复制，但没有能复制行业领航者的品牌 品牌之路可以让品牌拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产 苹果手机是最好的增值溢价案例 品牌之路可以让你的品牌满足受众 精神需求的唯一理由 LV 品牌之路可以让你的企业找到你的 核心竞争优势 谢谢您聆听 品牌成功之道 北京中视君博广告有限公司 主讲人： 朱宝勇 当下时代的特点 当下时代的特点 当下时代的特点 当下时代的特点 我们无法回避的现实是 我们进入 微利时代 当下企业的状况 当下企业的状况 当下企业的状况 当下企业的状况 当下企业的状况 企业发展，路在何方 面对微利时代，企业通向成功之路的途径 强化营销 建立品牌 品