成都麓山文化小镇营销推广教学提纲.pptVIP

麓山小镇文化艺术 推广策略及方案;缘起;1、明晰麓山小镇文化艺术的范畴，集中在当代艺术的领域 文化艺术的涵盖范围极为广泛，中国传统艺术种类繁多，历史悠久，而当代艺术在中国的发展还不到三十年的时间，其自身正处在不断发展和更新的阶段，既有古典传统艺术的传承，又具有其反叛，彰显个性魅力，探索、挑战、创新的精神，与生俱来的具有引导潮流和时尚的特性。因而大众的认知度较模糊，没有明确的概念，由于油画和架上艺术更多的为大众所熟知，因此有部分人将其等同于当代艺术。所以必须明确小镇的文化艺术定位是当代艺术范畴，而不仅仅是油画与架上艺术。;2、引导，培育和繁荣文化艺术市场 小镇文化艺术的推广不仅仅是麓山项目的营销宣传手段，而应把文化艺术产业作为小镇商业生态中的重要一环，实现产业自身的良性成长与繁荣。成都目前的文化地产项目多以展览形式和作为宣传手段为主，而小镇的文化艺术推广应致力于引导，建立，发展成都的文化艺术市场 ;3、通过文化艺术的推广活动，提升项目的品牌形象，形成社区的艺术生活氛围，促进住宅的溢价;4、确立麓山美术馆的学术方向，建立美术馆在中国当代艺术领域中的地位;艺术市场分析 长期以来，国家对艺术的支持更多倾向于进入美术史坐标点体系的作品，学术研究也是从历史推展开来，对当代艺术资源的研究和收藏几乎处于缺失状态，而私立美术馆恰好把