如何打造品牌资料教材.pptVIP

品牌是如何炼成的 选择? 品牌的个性差异 竞争对手品牌分析： 雅戈尔、罗蒙、报喜鸟、七匹狼、劲霸、杉杉步森、洛兹、太平鸟、富贵鸟等等。??  拼搏、奋斗的男性精神 硬汉形象 高贵品质 彰显成功 品牌模式：代言人+密集型广告投放 寻找差异点： 消费者选择： 商务男士，中产阶级，处于追寻成功的路上； 有一定的社会阅历和鉴赏力； 不甘平庸，但不标新立异； 不张扬，自我肯定； 渴望成功，但不盲从功名利禄； 寻找差异点： 产品差异： “商务休闲”，介于正装和休闲服之间。 寻找差异点： 品牌表现差异： 处事观 事业观 处世观 修为观 世界观 寻找差异点： 品牌个性差异： 自信内敛、成熟智慧、淡定从容 * * 一流企业做品牌， 二流企业做技术， 三流企业做产品。 内容提要 什么是品牌 打造品牌的核心——创造差异 打造品牌的关键——传播推广 一、什么是品牌 1、品牌意味着什么 对消费者而言，品牌是一种感觉； 对企业而言，品牌是能够带来增值的无形资产； 对产品而言，品牌是一系列的识别标志； 2、品牌“金字塔现象” 强势品