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郎朗品牌价值的投资 品牌与文化 品牌是文化的载体,是企业进入市场的通信这证,文化则是品牌的灵魂和重要标志。所以，品牌不能没有文化。没有文化内涵的品牌，只是一个干巴巴的商标、一副空洞的牌子，就没有生命力和竞争力，就不可能在市场竞争中生存下去。成功的品牌，应该是品质和文化的完美结合。 经济价值 政治价值 社会价值 艺术价值 公益价值 郎朗的经济价值 经济价值: 世界级的文化品牌 直接价格体现-代言费、出场费 间接价格体现-票房收入 受众群体通过郎朗对被代言产品的认识，提高被代言产品的市场份额 享受产品服务的同时在感受高雅艺术，并感受郎朗的影响 郎朗的政治价值 政治价值: 2005年10月9日，郎朗应美国总统乔治·布什邀请到白宫举行个人专场独奏会，成为第一位到白宫演出的中国钢琴家。总统先生授予郎朗“世界和平使者”的称号。 美国宾夕法尼亚州州长授予郎朗“2004年度音乐先生”称号 2007年5月，查尔斯王子邀请郎朗首演纪念女王钢琴协奏曲。 政治价值 2005年11月11日，德国总统府邀请郎朗，为前去访问的中国国家主席胡锦涛在总统府举行专场演奏。德国总统用专机把郎朗请到德国为胡主席举办了一场钢琴音乐会，连那些外国首脑都认为：这是款待胡主席的最好方式。胡主席激动得三次拥抱郎朗。 郎朗的政治价值 2007年5月，查尔斯王子邀请郎朗首演纪念女王钢琴协奏曲。 2007年6月30日，在香港会展中心举行的“庆祝香港回归祖国十周年”大型文艺晚会上，郎朗作为“国宝级”钢琴家应邀演奏完激情澎湃的钢琴协奏曲《黄河》后，胡主席在登台接见演员时再一次激动的握住郎朗的手，而且是以双手相握长达十几秒。胡主席在祝贺郎朗演出成功的同时，又称赞他在国际舞台上为祖国争得的荣誉。 政治价值 2008年3月6日，郎朗在美国南部第一大城市、前总统老布什的故乡休斯敦演出，不仅受到了当地乐迷的热烈欢迎，还意外收到正在中国访问，会见胡锦涛主席的前总统老布什的亲笔祝贺信。信中感人地写到：“亲爱的郎朗，当你在休斯顿(我的家乡)演出的时候，我正在北京(你的祖国)访问，很遗憾没能和你再聚并到现场听你演奏，为你取得的成就感到无比骄傲，希望再次见到你，你的朋友，乔治·布什。” 政治价值 2010年6月2日晚(美国时间)，郎朗白宫为奥巴马演出。 　 2011年1月19日受邀前往白宫，在美国总统奥巴马为中国国家主席胡锦涛举办的国宴中进行演奏。 社会价值 美国权威媒体称作“当今这个时代最天才、最闪亮的偶像明星” 《人物》杂志称为“将改变世界的20名青年”之一 《纽约时报》称郎朗为“古典音乐界中最闪亮的明星” 美国《人物》杂志评他为“最具魅力的男士” 德国《世界报》称他为“当今世界最成功的钢琴家”，他是“中国腾飞的符号”，“世界的郎朗，华人的骄傲”。 社会价值 2006年6月，郎朗应邀在德国慕尼黑举行的世界杯足球赛开幕音乐会上演奏，中国中央电视台在报道中转述当地的评论说：“郎朗成为世界杯比赛中一个最醒目的中国符号”。当时全世界有30亿电视观众观看电视现场直播。 2007年郎朗登上了5月7日发行的世界著名时尚杂志《Vogue》德国版 社会价值 《芝加哥日报》称这是“音乐史上的奇迹” 美国著名的青少年杂志《人物》(teenpeople)评选的“20位将改变世界的年轻人”中，郎朗是唯一的艺术家。 德国第一大报《镜报》称：“郎朗是21世纪的霍洛维兹，而听郎朗弹《拉二》，又使我们忘记了霍洛维兹”。 维也纳所有的报纸说：“郎朗是这个世纪最伟大的钢琴家、艺术家”。 社会价值 2008年1月，他还出任万宝龙形象大使和2008年度万宝龙文化基金会主席。万宝龙全球总裁贝陆慈先生这样评价他：“郎朗先生正是我们所要寻找的那个人，他对艺术充满激情，虽然他很年轻，但是他在艺术方面的造诣备受推崇，而且他非同寻常的国际影响力和希望致力于文化艺术赞助事业的强烈意愿与万宝龙的品牌精神完美契合。” 艺术价值 纽约爱乐乐团表示，纽约爱乐还从来没有连续四年与同一位音乐家签约。美国音乐评论家称之为“音乐的奇迹”。 他与维也纳爱乐乐团合作《柴科夫斯基第一钢琴协奏曲》，指挥是祖宾·梅塔。当时现场有10万观众，全世界有6亿电视观众。音乐会获得极大的成功，第二天，维也纳所有的报纸说：“郎朗是这个世纪最伟大的钢琴家、艺术家”。 艺术价值 2007年接近尾声的时候，郎朗接到令所有音乐家都心驰神往的消息：入围格莱美最佳演奏家奖提名(或直译“最佳乐器独奏演奏奖”：Best Instrumental Soloist)，从而成为入围该奖的第一个中国人。2008年2月他获得美国录音师协会颁发的“艺术荣誉奖”，并在格莱美颁奖仪式上演奏了6分钟，这是近年来古典钢琴家首次登上格莱美的舞台。 艺术价值 古典与时尚的结合