南昌大学市场营销学期末考试单选题.docVIP

第一章 市场营销与市场营销学 一、单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案） 1．市场是一个由消费者决定并由 推动的过程。 A．生产者 B．中间商 C．政府 D．零售商 2．市场营销的核心是 。 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 3．从市场营销的角度看，市场就是 。 A．买卖的场所 B．商品交换关系的总和 C．交换过程本身 D．具有购买欲望和支付能力的消费者 4．在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之 为 ，后者称为潜在顾客。 A．厂商 B．市场营销者 C．推销者 D．顾客 5．市场营销学作为一门独立的经营管理科学诞生于20世纪的 。 A．欧洲 B．日本 C．美国 D．中国 6．市场营销第二次“革命”的标志是提出了 的观念。 A．以消费者为中心 B．以生产者为中心 C．市场营销组合 D．网络营销 7．站在经营者角度，人们常常把卖方称之为 ，而将买方称之为市场。 A．企业 B．厂商 C．供货者 D．行业 8．从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是 。 A．满足消费者的需求和欲望 B．获取利润 C．求得生存和发展 D．把商品推销给消费者 9．消费者未能得到满足的感受状态称为 。 A．欲望 B．需要 C．需求 D．愿望 10．与顾客建立长期合作关系是 的核心内容。 A．关系营销 B．绿色营销 C．公共关系 D．相互市场营销 11．当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为 ，并将这种情况称为相 互市场营销。 A．市场营销者 B．相互市场营销者 C．生产者 D．推销者 12．在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于 ，真正的市场 营销观念尚未形成。 1 A．生产领域 B．流通领域 C．交换领域 D．消费领域 13．营销理论的基础是 和价值实现论。 A．价值来源论 B．生产目的论 C．交换目的论 D．消费者主权论 14．我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版 的 。 A．《市场学》 B．《市场营销方法》 C．《市场营销原理》 D．《市场营销》 15．从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场 和 两大部分。 A．宏观环境 B．微观环境 C．企业不可控因素 D．营销组合 16．职能研究法属于 的范畴。 A．传统研究法 B．管理研究法 C．历史研究法 D．系统研究法 17．战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是 。 A．传统研究法 B．管理研究法 C．历史研究法 D．系统研究法 第二章 市场营销管理哲学及其贯彻 一、单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案） 1．市场营销管理的实质是 。 A．刺激需求 B．需求管理 C．生产管理 D．销售管理 2．在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行分时，人们一般把市场营销观念和 称为新观念。 A．产品观念 B．生产观念 C．社会市场营销观念 D．推销观念 3．针对 的市场情况，市场营销的任务是反市场营销。 A．过量需求 B．不规则需求 C．下降需求 D．有害需求 4．执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是