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CHS设计联盟是一个由五个在工业和产品设计领域内的设计工作室而组成的协作团体. CHS Design Forum ist eine Kooperation von fünf deutschen Büros für Industrie- und Produktdesign. CHS Design Forum is a cooperation of five German based offices for industrial and product design. 欢迎您来到“产品设计在欧洲“ 的演讲现场 Willkommen zum Vortrag Produktdesign in Europa Welcome to our lecture on product design in Europe 设计, 一个审美上的问题吗? Design, eine Frage des Geschmacks? Design. A matter of taste? Sie kennen alle das Problem und sind sicherlich in den letzten Tagen erst damit konfrontiert worden. Essen und Getränke schmecken in Deutschland und Europa ganz anders als in China. Selbst wenn Sie hier in ein Chinesisches Restaurant gehen, werden Sie feststellen, auch dort schmecken das Essen und die Getränke ganz anders, als Sie es von China gewöhnt sind. Als Symbol dafür steht dieses Bild. Es verdeutlicht die Unterschiede des Geschmacks, der Handhabung und Funktion für ein und dieselbe Tätigkeit. Genauso ist es auch beim Design. Ein gutes Design in China wird nicht unbedingt in Europa erfolgreich sein, umgekehrt ebenso. Schon allein dadurch, dass man jeweils ganz andere Sichtweisen und Arbeitsabläufe gewöhnt ist, auch wenn sich die reinen Funktionen des Produktes gleichen. Wenn man seine Produkte in anderen Regionen verkaufen will, muss man dafür gemeinsam mit den ansässigen Designern ein geeignetes Designkonzept entwickeln. Formen, Farben, Materialen und Oberflächen können so zum Beispiel in unterschiedlichen Kulturkreisen völlig andere Wertvorstellungen symbolisieren. Das gilt besonders für den Markt der Massenartikel und Gebrauchsartikel. Im Bereich der Markenartikel und Luxusgüter, die eine große Prestigewirkung haben, ist Design ein fester Bestandteil des Markenkonzeptes. Auch hier findet selbstverständlich eine Anpassung an die einzelnen Märkte statt, auch wenn es dem Konsumenten manchmal gar nicht wirklich bewusst wird. 您一定遇到过这样的问题, 并且肯定在来到德国的过去几天里不得不正视这