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第八章 品牌策略 第八章 品牌策略 第一节 品牌的基本概念 第二节 品牌策略选择与组合 第三节 品牌管理 本章结构提示 1 22 学习目标 第一节 品牌的基本概念 理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区 一、品牌的含义 别，认识品牌对企业营销活动的作用。 营销视野1 名车品牌大观 明确商标及域名的注册，了解驰名商标 二、品牌的作用 的认定。 三、品牌与商标 了解品牌的设计，领会品牌的主要策 四、品牌资产 略。 营销视野2 品牌资产最高的15个品牌 了解品牌管理的基本内容 33 44 有关品牌的几个概念 一、一、品牌的含义品牌的含义 一一、、品牌的含义品牌的含义 品牌品牌 （（Brand）是用以识别销售者的产）是用以识别销售者的产 品牌品牌 （（ ））是用以识别销售者的产是用以识别销售者的产 1．品牌名称．品牌名称。品牌名称是品牌中可以被读出声音的 ．．品牌名称品牌名称 品或服务品或服务，并使之与竞争对手的产品或，并使之与竞争对手的产品或 品或服务品或服务，，并使之与竞争对手的产品或并使之与竞争对手的产品或 部分，例如“联想”、“长虹、“杉杉” 等。 服务区别开来的商业名称及其标志服务区别开来的商业名称及其标志，通，通 服务区别开来的商业名称及其标志服务区别开来的商业名称及其标志，，通通 2．品牌标志．品牌标志。品牌标志是品牌中可以识别但不能读 ．．品牌标志品牌标志 常由常由文字文字、标记、标记、符号、符号、图案、图案和颜色和颜色等等 常由常由文字文字、、标记标记、、符号符号、、图案图案和和颜色颜色等等 出声的部分，常常为某种符号、图案或其他独特的 要素或这些要素的组合构成要素或这些要素的组合构成。。 设计。 要素或这些要素的组合构成要素或这些要素的组合构成。