华南投放中期报告及互联网媒介趋势分享.pptx

2017年华南投放中期汇报及互联网媒介趋势分享部门 Division一汽-大众华南区域市场推广部版本号 Version01更新日期 Date2017-07-07目录Catalogue12017年年单项目投放阶段总结22017年各车型现状分析32017年华南区媒介传播规划互联网媒介趋势分析42017年华南区媒介传播规划媒体资源推荐及投放建议目录Catalogue2017年单项目投放阶段总结2017华南年单阶段总结 | 2017各大区年单投放阶段对比项目中期总结：FebMarAprMayJunJulAugSepOctNov2.20 7.7 11.30 总曝光： 1,300,216,854次 总频次总曝光总点击点击率 Selling Cost CPMCPC Leads CPL 3,400 1,300,216,854 3,452,621 0.27%￥4,817,989 ￥3.71￥1.4012,945￥372关注整体项目成本 Cost analysis 总点击：3,452,621次了解千人曝光成本：￥ 3.71点击成本：￥ 1.40线索成本：￥ 372平均每传播频次收集 3条左右leads点击率 0.27%留资：12,945条兴趣线索转化率 0.37%销售终端导向意向2017华南年单阶段总结：各项效果表现2017年华南区年单在2月20日-7月7日：总花费482万，获得曝光13亿次，点击345万次，均超出预估曝光、点击数据，表现较好。从CPM和CPC成本实际数据看，太平洋汽车网的CPM、CPC成本相对更低。表现整体数据一览，易车网的转化最好，CTR达0.68%媒体费用预估曝光预估点击预估CPM预估CPC实际曝光实际点击实际CPM实际CPCCTR 汽车之家￥2,319,878378,170,463265,159￥6.13￥8.75837,714,3131,332,524￥2.77￥1.740.16%易车网￥1,557,69588,760,000499,200￥17.55￥3.1294,784,494640,640￥16.43￥2.430.68%太平洋汽车网￥940,416362,332,5001,331,034￥2.60￥0.71367,718,0471,479,457￥2.56￥0.640.40%总计￥4,817,989829,262,9632,095,393￥5.81￥2.301,300,216,8543,452,621￥3.71￥1.400.27%2017华南年单阶段总结：各项效果总体表现曝光点击数据完成优于预估数据，CPM、CPM成本趋近预估数据，整体表现正常。2017华南年单阶段总结：线索集客效果表现2017年华南区年单在2月20日-7月7日：线索收集整体表现较好，线索成本低于预估值。分媒体看，线索收集表现较优的媒体为太平洋汽车网，线索集客数最高，且线索成本最低；其次为易车网，优于预估值；汽车之家表现相对较差，已告知媒体优化线索集客。媒体费用预估Leads预估CPL实际Leads实际CPL汽车之家￥2,319,8784,640￥5004,313￥538易车网￥1,557,6952,596￥6003,571￥436太平洋汽车网￥940,4162,584￥3645,061￥186总计￥4,817,9899,819￥49112,945￥3722017华南年单阶段总结-分媒体各项数据表现2017年华南区年单在2月20日-7月7日的曝光、点击、CPC、CPM及CTR等各个维度数据：汽车之家获得最大频次曝光，太平洋获得最多用户点击关注且CPC、CPM以及CTR数据表现最优。易车的点击率最优。媒体实际曝光实际点击实际CPM实际CPCCTR 汽车之家837,714,3131,332,524￥2.77￥1.740.16%易车网94,784,494640,640￥16.43￥2.430.68%太平洋汽车网367,718,0471,479,457￥2.56￥0.640.40%总计1,300,216,8543,452,621￥3.71￥1.400.27%核心资源点位展示——易车易车网/汽车报价大全APP（6省）汽车新闻焦点图易车网/易车网单一车型页（6省）/综述顶部核心大图核心资源点位展示——易车易车网/易车网报价搜索结果页（6省）顶部通栏易车网/移动端（省区定向）6省通栏3核心资源点位展示——汽车之家汽车之家/M端内容页6省车系论坛内容页文字链01汽车之家/APP端车系车型6省：车系车型页图文广告核心资源点位展示——汽车之家汽车之家/通发页面页面级别：紧凑型车—6省车系车型页通栏核心资源点位展示——汽车之家汽车之家/通发页面页面级别：中型车—6省车系车型页通栏核心资源点位展示——汽车之家汽车之家/首页IP—6省通栏2.2(A/D)核心资源点位