中国新消费者十大趋势.pptx

自我意识篇 生活方式演进篇 人口结构变化篇 ;1. 我要我不同 新生代消费者不满足于大众品牌，需要足够独特的、能够让自己显得与众不同的品牌。 小众品牌和进口品牌通常都有自己主打的创新产品，能够满足一些特定消费群的独特需求。而且它们的小众和进口的标签有助于帮助消费者实现标新立异的梦想。;对品牌的启发;2. 生活小确幸 “我不想为别人而活，相比而言，我的感受更重要。” ;雀巢天猫直播《用爱滋养每个日常》;3. 珍惜我自己 一个人只有对自己好了，才会知道如何欣赏和感恩生活。 ;对品牌的启发 在品牌沟通传播活动中利用自我奖励、自我犒赏的话题;4. 你秀我也秀 中国消费者在社交媒体上展现自己的强烈欲望就是“自我”意识的一种体现。各种社交媒体为中国消费者提供了展示自己棒棒的生活方式、品味和观点的平台。;对品牌的启发 具有新奇好玩或者时尚高大上设计的包装更有可能在社交媒体上被分享。;5. 健康升级 新层次的健康和美好生活意识正在发酵和显露： 1、“吃得好” 意味健康和科学的饮食 2、对食品质量和种类有更高的标准 3、健康不光来自食物，还来自健康的生活方式和生活习惯 4、从身体健康到身心和灵魂的全局观 5、从食品安全到对整体生活空间的总体意识;对品牌的启发 对健康的新定义相应地升级产品创新以及与消费者的沟通信息。;6. 时间无价 智能手机简直就是你的私人助理，让你的生活更高效。;对品牌的启发 利用生活类APP合作的营销推广活动;7. 购物无界 中国消费者现在已化身为全球购物者 电子商务在过去五年中经历了爆炸式增长;兰蔻推出的镂空剪纸礼盒，由法国设计师融入中国特色元素设计而成 ;谁是你的菜;人口结构变化篇;对品牌的启发 品牌价值主张要与他们的价值观相契合。 品牌传播应该采用“一个很熟悉你的朋友”式的而不是“一个来教育你的权威”式的的口吻。 尽可能多地吸引这一代消费者参与和品牌的互动 要在青少年的数字化世界中制造影响，创意至关重要。 ;UCC咖啡负能量 你什么时候最需要来一杯咖啡？熬夜做项目睁不开眼的时候？复习备考注意力不集中的时候？还是憋创意憋稿件憋得各种难受时候？这个时候的你，想必是负能量爆棚的吧。于是，日本咖啡品牌UCC 干脆举办了一场投稿活动，邀请人们把内心的负能量统统释放出来。弘扬正能量的品牌见多了，偶尔来个腹黑的，是不是感觉也不错？ ;9. 单身贵族 据估计，25-40岁的人中每10人有2人目前是单身。 快乐地“未婚”着的大多数单身贵族都很享受他们新发现的个性。 他们的需要明显不同于有家庭的消费者。 做单身贵族从来都不意味着活在一个与世隔绝的孤岛上。大多数人仍然渴望有一天能够找到属于自己的另一半。他们非常珍视能够给自己带来更多社交互动的机会。 ;对品牌的启发 适合一个人享用/使用的产品/服务创新。;10. 银发金矿 在未来10年，60岁以上人口将占中国人口总量的1/5以上 除了有时间，更好的营养和现代医疗护理使他们拥有健康的身体，这进一步激发他们对享受健康而愉快的退休生活的渴望。这新的一代银发消费者有着很高的消费能力、也有很强的消费意愿，实在是任何品牌都不应忽视的潜在“大客户”。 另一方面他们也比前几代年长消费者更见多识广、要求也更高。他们愿意为能真正满足他们需求的产品支付溢价。随着他们的品味日臻成熟，品质和底蕴通常比花哨的外观更重要。 ;给品牌的启发 品牌需要研究他们的独特需求，为他们提供真正的价值，从而赢得他们的欢心，帮助他们在晚年活出更积极的生活方式。;消费趋势对包装的启发