转型升级融合发展ppt资料教材.pptVIP

推动新闻出版转型升级 探索融合发展新模式 李 彤 2015年两会，李克强总理在政府工作报告中首次提出，“制定‘互联网+’行动计划 “互联网＋传统=机会” “互联网＋”将成为中国经济发展新的引擎 互联网影响传统行业的特点有二： 一是打破信息的不对称性格局，竭尽所能透明一切信息 二是对产生的大数据进行整合利用，使得资源利用最大化。 互联网＋传统新闻出版=机遇与出路吗？ 现 状 传统新闻出版业国内外发展态势 2009年成为传统新闻出版悲催之年  1、2009年，150岁的报纸《洛基山新闻》在2月27日，该报出版了最后一期报纸后宣布停刊。 2、 2009年3月17日，美国有146年历史《西雅图邮报》于出版最后一期印刷版报纸之后，宣布仅以网络版的形式存在。 3 2009年8月17日，全球发行量最大的杂志——美国《读者文摘》因负债22亿美元宣布倒闭。 4、2010年5月，美国有着77年悠久历史的老牌新闻杂志——《新闻周刊》因连年亏损也寿终正寝。 5、到2012年11月，在近代定期报纸发源地德国，有两份报纸宣布关门大吉：一个是《法兰克福论坛》，另一个是《金融时报》； “不消灭书本和纸张，我死不瞑目。” ——比尔·盖茨 出版业会快速的去物质化，不需要再有物质的载体；去中介化，不再需要编辑。 ——查尔斯·汉迪（欧洲最伟大的管理思想大师之一） 数字出版获得高速发展 《2013年出版商协会年度数据》显示，2013年英国图书和学术期刊总收入为47亿英镑，其中15亿来自数字服务，占比29%。在34亿图书市场中，实体书28亿，同比下降6%，而电子书销售增长305%。13亿期刊市场中，8.5亿来自于数字服务——数字阅读渐成趋势 未来——挑战与机遇并存 面临的困境 成本的不断增长、渠道的快速衰败及新媒体的强烈冲击下，以致出现了断崖式下滑，很多已入不敷出。 转型升级是出路，但压力重重 一是资源、资金不足 二是人才储备不足。 三是对现有的数据管理不善 四是认识跟不上新形势 五是广告客户合作伙伴流失过快难以为继 …… 转型升级是出路，但压力重重 此外，最关键的是，我们没有一个成熟的转型升级的目标、路径，缺少整个战略的顶层设计 有人说： 2013年是社交媒体崛起和传统媒体转型相遇的一年 2014年是传统媒体和新媒体拥抱的一年 2015年呢？ 未 来 未来将迎来复合媒体的时代。 传统媒体将在尊重市场逻辑和新媒体逻辑的前提下，找到与社会资源整合的窗口和路径，形成影响力！ 转型升级是前提，融合发展是目标 互联网＋传统新闻出版 机遇与挑战并存 ！ 我 们 的 优 势 一是优秀的文字策划、采写人才 二是长期以来积淀的品牌优势 三是策划开展活动落地的能力 …… 政策保障 中央层面 2009年9月26日国务院发布的《文化产业振兴规划》，在第三部分重点任务中明确提出：“出版业要推动产业结构调整和升级，加快从主要依赖传统纸介质出版物向多种介质形态出版物的数字出版产业转型。” 政策保障 2011年10月31日公布的《十七届六中全会决定》，在第六部分加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业中明确指出：“加快发展文化产业……加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业。” 政策保障 2013年8月8日，国务院发布《关于促进信息消费 扩大内需的若干意见》中明确提出：“丰富信息消费内容，大力发展数字出版、互动新媒体、移动多媒体等新兴文化产业，促进动漫游戏、数字音乐、网络艺术品等数字文化内容的消费。加快建立技术先进、传输便捷、覆盖广泛的文化传播体系，提升文化产品多媒体、多终端制作传播能力。加强数字文化内容产品和服务开发，建立数字内容生产、转换、加工、投送平台，丰富信息消费内容产品供给。 政策保障 2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴