张镌铭品牌塑造跟营销管理资料教材.pptVIP

1、中国品牌保护协会品牌发展战略中心主任 中国式创新管理倡导者 2、中国品牌营销管理十佳人物 品牌专家 管理顾问 3、中国BGP能力训练学创始人 4、广东省民营企业家成长工程核心智库专家 5、中国十大名校EMBA、MBA特邀客座教授(中山大学、华南理工大学、厦门大学、人民大学、浙江大学、北京大学、清华大学、武汉大学、……) 6、广东省职业经理人协会副会长 7、广州宝典管理顾问公司董事长 8、政府区域品牌发展顾问 曾参与策划管理运作数十家品牌 曾任:数家著名集团总监总经理总裁之职 现任：国内数十家品牌及企业管理顾问 ;亚商EMBA选修课之; 一、品牌创建与规划 1、品牌战略——定位一尖 2、品牌公式——五品五行 3、品牌历程——成长六度 4、品牌创建—— 5 3 8定律 5、品牌推广——3631法则 ;序:为什么要建立品牌战略?;;核心 定位;;品牌营销战略制胜理念;品牌战略案例：荣昌肛泰成功在什么地方？ 如何精确定位品牌营销战略的？;辣酱 还是公的香！;华帝与欧派的战略格局分析;从美的与格力的战略格局，看核心竞争力;要点问题： 品牌的实战战略操作要素——成功的品牌公式 品牌的品质包含的内容 品牌的品位是指的什么 品牌的品说是指的什么 品牌的品名包含的内容 品牌的品类是指的什么 品牌的四易原则是什么 品牌案例综合分析剖析 ;;品牌产品四大结构策略;为什么牛都那么听话?;时尚法国 巴黎卢浮宫 巴黎圣母院 法国塞纳河 ;互动：品位文化又如何沉淀？;产品;*;主标与辅标的作用;＝;要点问题： 品牌一定是从产品及质量做起吗？ 中国市场的本土品牌操作第一历程要务是什么？ 品牌成长的各历程的操作要素及意义是什么？ 中国乳业轰动事件出现在什么历程？ ;*;占有度成功的核心;成熟六度产生巨大势能;从品牌五品与六度来分析:什么是成熟品牌？;*; 品牌是——以产品为____； 品牌是——以服务为核心； 品牌是——以文化为____； 品牌是——以创新为发展； 品牌是——以专业为____； 品牌是 中国２１世纪最流行的追求;;战略规划组成 　　　　;*;*;*; ;*;产品线;*;*;*; 精准的战略推广点 ;天地壹号 佐餐饮料;高露洁, 没有蛀牙!;*;1、策划核心一字;*;*; 先建市场 后建工厂=华南市场——深圳 曲线攻占KA市场=家庭主妇+社区+物业经理+队长+蒙服+慰问 +联手献爱心+品尝+传单+教育丈夫 ;C;品牌制胜理念;*;;案例分析： 如何吸引客商;*;品牌形象=品牌诉求=品牌推广价值=品牌精神 原则=吻合+贴切+正向+价值+显著+突出; 结束语 10年的企业靠？？ 20年的企业靠？？ 百年的企业靠？？