恒源祥的营销环境分析报告.pptVIP

玄学 玄学是对《老子》、《庄子》和《周易》的研究和解说。产生于魏晋。是魏晋时期的主要哲学思潮，是道家和儒家融合而出现的一种哲学、文化思潮。 形而上学的另一译名。凡涉及超物理的或超经验的东西的某些事物,如深奥难懂的哲学科学 玄学是一种与科学相对的理论，它回答的问题是人类已知的西方科学无法回答的问题。这类学问的指导思想，是一种东方哲学的思维方法，我们对于自然界以及西方科学的研究，应尽量以它作为指导，会有建设性的发现和成果。 玄学也是一门学问，其学术性不能用现当代科学的尺度衡量。 玄学和科学在问题研究的方法上的存在本质区别，玄学是用纯解释的思路作研究的，科学是用求证的思维作研究的。因为玄学的纯解释性思维特点，使玄学在研究上存在很大的随意性，其结果可能千奇百怪，至于真正接近真理的结果就很少，但这并不影响玄学作为一门学问的存在性。 二是把适应环境的重点放在研究环境发展的变化趋势上 并根据环境变化趋势制订营销战略，使得环境发生实际变化时，企业不至于措手不及，也不会盲目跟在变化了的环境后面而被动挨打。 公众是微观环境的重要因素之一。对于公众的规律，恒源祥认为： 品牌的投入，持续的时间越长越有效果，如果间断一下，那前期的投入全都会浪费的。恒源祥有个说法，一要做创造第一的工作，因为人们不太容易记住第二；二是坚持，哪怕你的事情不是第一，但是坚持的时间变成第一，那你也变成很伟大了。因为信息很发达，做什么事很容易被模仿，但唯有一个是不可以被复制的，就是时间。你所建立的历史是不可以复制的。(/wenzhang/h30807/) 基于这种认识，恒源祥制定的“永创第一”的战略，而不管外界如何评论始终不动摇。 恒源祥的广告 1991年到1996年短短5年时间，恒源祥因为持续推出一个内容极其简单的广告而成为妇孺皆知的品牌。恒源祥每年维护品牌的费用，包括直接支付给媒体的广告费和搞活动的费用，大概是在6000万元左右。 “羊羊羊”这个单调的广告，“五秒广告”连播三遍的营销方式，也被誉为广告界的“恒源祥现象”。有的消费者不喜欢，觉得挺烦的，刘瑞旗认为这是对消费者记忆的一种冲击。要让消费者记住，一定是要用差异，要用与众不同的方法。 2008年2月6日（除夕）夜开始，一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段播出，1分钟的时间里，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍，其单调的创意和高密度的播出，遭到许多观众炮轰。并在网上引起一片责骂，被网民评为“挑战观众忍耐极限”。 根据MSN在2月20日进行的共有1117位网友参与的网上调查，其中只有占4.92%的网友认为恒源祥“贺岁广告”“挺有意思”，几乎一半人表示“非常不舒服，赶快换台”，近三成网友断定“恒源祥的形象就这么毁了。”与此同时，上海新民网部分网友甚至发出“抵制购买恒源祥商品”的帖子。“挨骂就是营销！”2008年2月14日，恒源祥集团广告部一人士接受《中国经济周刊》电话采访时毫不隐讳，“这个效果，意料之中。” 对于恒源祥最新推出的生肖广告遭质疑的情况，刘瑞旗解释：“应该这么说，在社会上，每个人的价值观和审美观都不一样，不能因为一些人不喜欢这样的表现形式就全盘否定。同时，我认为作为一个品牌的存在，就是要让别人记住，而达到这一目的的过程其实并不重要。”刘瑞旗说，广告的好与坏和企业好与坏没有什么直接联系，恒源祥在其他领域都有很好的商业形象。此外，刘瑞旗表示，生肖是中国传统文化的代表，恒源祥用生肖元素做广告也是想弘扬中国的传统文化。“我记得有人跟我说过她属鸭子，闹这样的笑话说明现在很多人都对生肖文化不了解。” (引自2009.5.1： /show_news.asp?id=552bid=44) 世界最大的绒线制造商——恒源祥 纪录编号：Z-01012-0912-01 纪录性质：中国世界纪录协会世界纪录 纪录来源：中国世界纪录协会数据库 纪录详细： 1927年，沈莱舟在上海创立了恒源祥。恒源祥是目前全球最大的绒线制造商，2009年入选中国世界纪录协会世界最大的绒线制造商，涉及家纺、针织、服饰三大产业板快，有上百家联盟体工厂、4000多家经销网点，拥有2000多个规格品种的纺织类综合性集团公司。目前，公司主要经营男装、女装和童装以及服饰配件四大类项目。拥有十几家生产工厂，及服饰生产流水线设备。 1994年的第一 1994年5月20日 国际羊毛局正式授予恒源祥绒线公司全球首家纯羊毛生产执照 1995年的第一 1995年2月 首届“恒源祥”杯中国足球知识电视大赛在北京中央电视台演播大厅举行 1995年9月 首届“恒源祥杯”纯毛毛衣编结大赛举行隆重的开幕仪式 1995年12月20日 恒源祥独家赞助的“恒源祥”杯全国首届室内足球赛开赛 1996年的第一 1996年5月 “恒源