移动支付市场认知的共谋与博弈.pdfVIP

移动支付市场认知评价模型 (一 )市场认知评价模型 为了便于评价用户对移动支付市场的 移动支付市场认知的 认知程度，本文引入变量Si和Bi分别代表 商户和消费者对移动支付行为的每一个影 响因素的市场认可度 ，并满足Si [0，1] 和BiE0【，1]。变量及含义如表 1所示。 共谋与博弈 此外，引入变量PSi和PBi分别代表每 一 个影响因素在商户和消费者心中的权重 系数，其绝对值之和为1。当某一因素可能 ■ 朱林婷 (浙江商业职业技术学院 杭州 310053) 产生正向影响时，则PSi∈[0，1]和PBi ◆ 中图分类号：F713 文献标识码 ：A [0， 而当某一因素可能产生负向影响 时，贝0PSi∈[一1，O]和PBi∈[一1，0]。 本养成的情况下，移动支付的用户会在安 设MP(S)和MP(B)分别代表商 内容摘要 ：本文分析 了用户在移动支 全性与便捷性之间进行权衡，其中良好的 户和消费者对移动支付市场的认知程度， 付市场认知方面的主要影响因素，提 用户体验、便捷的操作过程和广泛的应用 得出： 出了市场认知 的评价模型 ，提 出了满 6 范围都将对市场认知产生影响 (叶云 ， MP(S)Zs× “＆∈[olI．P ∈卜l，1] 足交易双方细分化需求 的、强化产业 链 中各主体间的合作的、具有较高安 2012)。 全性 、应用普适性和优质用户体验 的 (三 )可承受支付额度 ∑ 1=LPSi∈[1，1] 移动 支付 发展 途径 。 人们对消费方式的固有认识和习惯影 A (B)=∑ ×PBi,B∈ ]，PBie卜1，1】 关键词 ：移动支付 市场认知 评价模 - 1 响其对移动支付的市场认知，用户可承受 型 兼容统一 市场细分 6 的支付额度对拓展移动支付应用的普适性 ∑朋4=LPBI∈ 1] 有很重要的影响。 其中，正向影响因素会提高移动支付 移动支付应用现状