东风雪铁龙公关传播方案.ppt

通过08款C2的上市，再次深化C2在紧凑型经济轿车中“动感、时尚”的产品品牌 通过对08款C2的改进和提升的强化性传播，将08款C2更具舒适性和实用性的两大特征进行有效传递，提升08款C2的竞争力 借助08款C2的上市时机，将C2在紧凑型经济轿车中的差异化优势进行强化，弥补C2上市以来知名度不高、影响力不够的弱势，进一步提高C2的知名度 东风雪铁龙08款C2公关宣传方案PR Communication Plan for Dongfeng Citroen 08 C2 * 传播背景Insight into the Marketing 产品认知 C2的核心价值就是动感和时尚，它是一款适合于具有活力，追求时尚，崇尚科技的都市年轻一族的高档紧凑型轿车 产品优势： 时尚与动感的造型、先进科技、驾驶乐趣、物超所值 及完善的售后服务 目标人群： 以男性为主、年轻； 追求时尚、个性化、引人瞩目、“我喜欢就行”； 以个人使用为主，有时也兼顾家庭使用； 喜欢运动、性格开朗、具有年轻心态 竞争车型 206 、两厢飞度、两厢波罗、雨燕、乐聘、马自达2 * 08款C2延续06款C2时尚与动感，更加舒适与实用，性价比提升 一级车在老款一级车基础上增加杂物盒和行李厢照明； 全系增加MP3读碟功能； SX VTS则在老款一级车基础上增加电动后窗； 在VTS车型上采用航空型加油口盖； 增加实用