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每日优鲜案例分析 目录 CONTENTS 01 背景 02 市场分析 03 品牌策划与传播 04 发展 05 总结 关键词：生鲜电商 冷链物 流农批市场 O2O 生鲜是居民生活的必需品，包括水果、蔬菜、肉品、水产和干货等类目，对居民生活有着重要影响。传统生鲜行业采用“产地——各级批发市场——菜市场”的模式，中间环节多，运输效率低，终端价格高 一、现状 随着“互联网+农业”趋势不断深化，生鲜电商保持着高速发展的态势，正日益成为电商行业的突破性增长点。截至2015年7月份，国内4000多家生鲜电商，仅40家实现盈利，95%的生鲜电商企业仍处于不同程度的亏损，其中包括京东、天猫、顺丰优选等生鲜电商巨头。 二、挑战 三、对策 （一）物流成本高 （一）建立冷链物流体系 （二）仓储资源紧缺 （二）推动产品标准化 （三）产品非标准化