第四章 《广告法》基本原则.pptVIP

《广告法》基本原则;法的基本原则，即法的指导思想，也是制定、执行、研究该法的出发点。 例如：《消费者权益保护法》 　　　《反不正当竞争法》 广告法的基本原则，——是指反映广告法的本质和内容的指导思想，是制定、修改、解释、执行以及研究广告法的出发点。 广告法的基本原则是我们进行广告活动必须遵循的。广告法的其他规定都是基本原则的具体体现和深化。;第四章 《广告法》基本原则; 广告基本原则中最基本的原则。 ——是指广告内容必须真实地传播有关商品或服务的??观情况，而不能虚假、夸大的宣传。 维护广告的真实性，是广告管理的最重要内容之一;一、广告真实性的涵义：;;（一）产品或服务的客观性;（二）文字及图形艺术表现真实性;★ 这就意味着：;（三）数字的准确性、资料的可靠性; 某美体仪发布的广告中写有“家用美体仪一次瘦3公分，30小时保你有迷人身材”、“只用一次，就让你的腰腹瘦2-3公分；只用一次就让你的粗腿变细1—2公分”等字样，经查实，该公司销售的家用美体仪根本达不到广告中所宣传的效果。 【分析】  该广告对美体仪的功效作不切实际的夸大，用绝对化的语言表明使用效果，对爱美心切的女士产生强烈的诱惑和误导，构成发布虚假广告行为。;【实例】;【分析】;★ 第二节 合法性原则;★具体要求：;一、遵守广告相关法律、法规;例如：;【实例】;【分析】;【实例】; 原告未去参加颁奖典礼，