新世界大学英语读写教程3教学全套课件教学资源包03 第三单元 创建个人品牌 .docxVIP

参考译文 Reading and speaking 塑造个人品牌 当唐娜.林决定把自己的个人标识纹在胳膊上，以此推进自己的演唱事业时，她父亲(他最近才把文身去掉了)强烈反对。“他说只有公司和牛群才需要标记，”唐娜跟我们说，“但是我告诉他虽然我尊重他的看法，但是今天的品牌已经不是他那个年代的概念了。” 我们普遍接受的想法是:公司不遗余力地打造强势品牌(独特的名字、商标)、标识(公司名称的图释)以及口号(好记的语句)。没有人不认识梅赛德斯、耐克、苹果这样的品牌。但现在，一批像唐娜这样的人正在给自己塑造品牌。 唐娜选定艺名并设计了自己的标识,用Sing-a-Ling作为口号。这一切会有回报吗? 是的，唐娜的唱片销量增长了,演出日程也排得满满的。她还开始销售印有自己标识的服装。虽然销售数据要到六月份才知道，但很可能她今年销售服装和其他商品(包、口杯、MP3皮肤)赚的钱和她做音乐赚的一样多! 罗伯特.福斯参加了一家比萨 连锁店的品牌宣传。他只要出现在公共场合，就穿上印有该餐馆标识的衣服他的车身上也覆盖着比萨的广告。相应地，他每月领取报酬(以及吃不完的披萨)。罗伯特笑着说:“我朋友总嘲笑我，但我明年要读大学了，这些钱可以付学费。” 泰德.科克伦是一名年轻帅气的演员。他已经在演一部电视剧， 但是合同下个月即将到期，他想去演电影。他与也著名的服装设计师达成协议，他只学该设计师所在公司的服装。虽然他分文不拿，但会有很多露面的机会。公司每个月都会派他多加社交活动，每场活动部会有电影界的重要人物出席。 Text A 企业形象 布赖斯.惠蒂 企业形象并不是麦当劳这样的大企业的专利，它对于小企业也同样重要。你只要看看奇客队这样的计算机维修公司，就会注意到他们酷似联邦调查局的制服、他们的“特工”徽章以及他们出行乘坐的大众甲壳虫汽车(被称为“奇客车”，这些都是他们企业形象的一部分。你也会注意到，他们的公司标识一直使用 黑、白两种颜色，甚至奇客队的电话录音的背景音乐都是詹姆斯.邦德音乐。 我并不是让你化装成特工，在城里穿来跑去，而是说树立并保持良好的企业形象还是有章可循的。 选择几种颜色，一直沿用下去。 奇客队选用的是黑色、白色、橘黄色。泰科尼博选用的是绿色、白色以及少量的深红色。无论你选用什么颜色，都应该始终如地使用在任何有颜色的地方，比如制服、名片、网站、宣传册、户外广告牌以及其他任何形式的广告。颜色应该始终保持致,因为点点色差也会影响整体形象。你从来看不到麦当劳的标识换颜色一你总是准确地知道他们用的是什么样的黄色，什么样的红色。 所有的文字材料使用特定的字体 公司材料上所采用的字体几乎和公司的标识本身一样重要。假设我使用了麦当劳的McCafe(麦咖啡)字体，但实际上并没有拼出McCafe,你仍然知道它就是McCafe字体。你不必像他们一样创造属于自己的字体，我只是借此说明人们也会把字体与公司联系起来。我自己的出版物里，我喜欢用Arial字体，因为这种字体不管用多大字号都好识别。也有人喜欢使用Times New Roman字体，但我发现这种字体在字号变小时，读起来很费力。不论你用哪种字体，都要在所有的材料中保持前后致，因为它最终将与你的公司品牌相关联。 公司标识 公司标识是公司形象最重要的组成部分，所使用的颜色应当是上文所提到的颜色，标识要简洁、不复杂。更重要的是确保公司标识用黑白印刷时，总是清晰可辨。 用一条出色的广告语告诉人们为何你的公司与众不同 去年我们在《什么使得你的公司与众不同?》文中用大量的篇幅对此进行了论述。些大公司给自己设计了绝妙的广告语，因此能够从众多公司中脱颖而出。比如: 饿鬼杰克的广告语是“饿鬼杰克的汉堡更棒”，告诉你他们的汉堡要比麦当劳等竞争对手的更好。可口可乐曾长期使用广告语“真的好啊!”暗指百事可乐并不是真的可乐或者在某些方面要次一等。 至于你自己公司的广告语，也许你承诺“不修好，不收费”，那么这会是绝佳的广告语。你的公司或许是镇上成立时间最长的、规模最大的，或者服务最热情的电脑商店，随便哪项你都可以拿来做宣传，只要能让你的公司与众不同就好。 关于公司形象，我们可以从很多大公司那里学到很多，因为他们大多已经掌握了奥妙所在。看看那些在行业内领先的公司，注意它们是如何创建品牌的。 Text B 维持你的职业形象 你的个人形象，即人们对你的看法，会影响你在生活中的诸多方面能否成功，包括你的职业生涯。 在如今形形色色的职场之中，你的一举一动都一直在接受别人的审视。打造自己的职业形象大有裨益，这形象指的是一系列的品质和特点,它们构成了客户、上司、下属、同事对你的能力和性格的判断。 哈佛商学院的劳拉.摩根.罗伯特教授认为，如果你不为自己塑造职业形象，别人就会代劳。“人们会不断观察你的行为,并对你的能力、性格和敬业程度形成既定认识，这种认