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2019男性护肤消费趋势报告 2019男性护肤消费趋势报告 男性 护肤 2019 2019男性护肤消费趋势报告 ? 2019 CBNData. All rights reserved. 2019男性护肤消费趋势报告 TABLE OF CONTENTS 目录 第一部分：线上男性护肤市场趋势总览 1.1 新男色时代已经降临 3 第二部分：线上男性护肤消费者洞察 2.1 男士护肤秘密大起底 8 第三部分：男性护肤升级趋势 功能进阶 15 无谓性别 19 高端大牌 22 3.1 科技仪器 25 第四部分：趣味榜单 4.1 你不知道的男性护肤秘密 27 2019男性护肤消费趋势报告01 2019男性护肤消费趋势报告 线上男性护肤市场趋势总览 2019男性护肤消费趋势报告 “他”经济加速发展，新男色时代降临 在求美流行文化、品牌教育以及消费升级的影响下，男性护肤已然成为一个成熟发展的市场。近九成的男性表示护 肤应该作为日常护理来对待，他们会自主地去选购符合自己需求的护肤产品。当下，不论是娱乐节目中的小鲜肉们， 还是活跃在社交媒体的男性美妆博主们，都暗示着更精致优雅的“新男色时代”已经降临。 选秀节目美妆博主2019 男性护肤态度 选秀节目 美妆博主 需要，应该作为日常护理 无所谓，偶尔使用即可 数据来源：2019年8月CBNData调研数据 数据说明：您您觉得男生需要护肤吗？N=2000  图片来源于网络 2019男性护肤消费趋势报告 新时代型男，展现强劲购物潜力 线上男性专用护肤市场稳定高速增长，不仅得益于消费者数量的快速提升，也得益于客单价的提升。稳定增长的人 均消费更表现出了男性专用护肤市场的消费升级趋势。 MAT2017- 2019 线上男性护肤品市场规模 MAT2017-2019 线上男性护肤市场增长因素拆分 消费人数消费额 消费人数 消费额 +27% 消费频次 年客单价 +9% 笔单价 +9% MAT2017 MAT2018 MAT2019 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据数据说明：增速为复合增长率 2019男性护肤消费趋势报告 基础护肤稳步增长，高阶品类繁荣绽放 基础洁面和面部乳霜是男性主要消费品类，且逐年保持稳定的增长。爽肤水、眼霜、防晒霜、身体护理等高阶品类， 型男们也不忽视，细心呵护每一寸肌肤。高阶品类的快速增长推动着整体男性专用护肤市场的消费升级。 MAT2019 线上男性护肤品类规模Top5 MAT2019 男性护肤品类规模增速Top 5 洁面 身体护理 面部乳霜 防晒霜 面膜 洁面 爽肤水 爽肤水 防晒霜 眼霜/精华 0? 20 40 60 0? 50 100 150 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 2019男性护肤消费趋势报告 男用品牌百花争放，选择更加国际化 更多国际品牌聚焦中国男性专用护肤市场，引入高端产品、新功能、新概念来满足型男们的多元化消费升级需求。 MAT2017-2019 线上男性护肤 分国别销售额比重 中国 法国 德国 美国日本 韩国 澳大利亚 其他 MAT2019 线上各国销售额TOP1品牌 TOP2法国 欧莱雅 吾诺 日本 TOP1中国 韩国 得鲜 美国 MAT2017 MAT2018 MAT2019  TOP3德国 妮维雅  澳大利亚 高夫 李医生 曼秀雷敦 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 2019男性护肤消费趋势报告 2019男性护肤消费趋势报告 02 线上男性护肤消费者洞察 2019男性护肤消费趋势报告 养眼男士爱保养，坚持护肤增加魅力 爱美是人的天性，这部分从来无关性别。用护肤来维持肌肤稳定、散发迷人魅力是养眼男生们的诉求，每日5至20 分钟的护肤流程是绝大多数型男们的必修课。 2019 男性日常护肤原因 2019 男性每日平均护肤时间分布 让皮肤状态更好，看起来更有魅力日常护理，维持肌肤状态稳定 解决肌肤问题 没有主动需求，被其他人/广告推 荐、吸引或教育 6%  32%  55% 65% 2分钟以内 3%15% 3% 15% 34% 7% 5至10分钟 10至20分钟 20分钟以上  41% 数据来源：2019年8月CBNData调研数据 数据说明：您使用护肤品的的主要原因是？ N=2000 数据来源：2019年8月CBNData调研数据 数据说明：您平均每天会花费多少时间在护肤上？ N=2000 2019男性护肤消费趋势报告 越年轻越精致，90/95后男士护肤消费占比达6成，其中95后实力争夺消费王座 相较于其他代际，八成的90/95后在大学及以前就已经养