民间工艺品展策划书.docxVIP

PAGE 1 组员：王树云 王科 王海 杨燕能 熊贵福 熊光金 山啟福 TOC \o 1-3 \h \z \u 展会立项分析 4 1.市场环境分析 4 2.展会项目生命力分析 4 3.行业分析 5 会展品牌的定位 5 1.市场定位 5 市场环境分析—SWOT分析 6 优势因素（Strengths） 6 2.劣势因素（Weaknesses） 6 3.机会因素（Opportunities） 6 4.威胁因素（Threats） 6 招展计划 6 招商方案计划 7 展会进度甘特图 8 宣传推广计划 8 广告投放流程 8 媒体单位 9 广告语 9 宣传品标准 9 会展布展要求 10 1.展台要求 10 开幕式要求 12 现场活动 14 开幕典礼： 14 开幕仪式： 15 成本预算 15 展会风险预测 16 主题：传承文化 律动昆明 时间：2015年10月9日-10月11日 地点：昆明国际会展中心 主办：昆明市市政府 协办：云南民族工艺品协会 云南xx工艺品有限公司 云南xxxxx集团有限公司 承办：昆明国际会展中心 展会立项分析 1.市场环境分析 民间手工艺品是指民间的劳动人民为适应生活需要和审美要求，就地取材，以手工生产为主的一种工艺美术品。近年来需求量一路走高 2.展会项目生命力分析 在追求个性化的今天，手工制作工艺以其独特的艺术魅力、装饰和实用的性能、手工随心所欲的乐趣，已经不可抗拒的在我们身边流行起来，她像风一样渗透到我们生活的方方面面，带来巨大的市场前景。 （1）云南文化创意型产业初具规模，而且呈现多元化和产业园化的发展趋势，所以在技术和市场条件方面我们有足够的实力和市场来举行民间工艺博览会。 （2）在物质生活日益增长的今天在人口如此密集的地方，年轻人比较集中和外界接触比较多，利用这些优势更有利于我们打开市场以及进行产品推广。 （3）民间工艺品博览会主要集中在 北京、山东以及江浙一带，作为南方 地区很少有这类会展，所以尤其市 场前景 3.行业分析 ?(1)云南会展行业发展较为快速而且每年举行大型会展的次数很多。 （2）云南的会展行业的技术型交流很成熟，而且会展管理和营销经验也是相当的前卫和成熟，经常和国内外参展商联系前来参展。 （3）云南的文化创意产业进步迅速，有不少本地企业参与进来，能够为这些企业提供方便的信息交流场所。 会展品牌的定位 1.市场定位 在市场方面主要瞄准国内的所有民间工艺品生产企业，以及对民间工艺的挖掘，整合所有国内不成规模以及缺乏开发的民间工艺品以及小型的工艺品展览会，通过生产动员。加入此类型会展，加快双方合作和双赢。 2.展品定位 对上档次的民间工艺品重点培养。展 品主要能够体现其收藏和民族特色，而 且能够大量生产带来良好经济效益的工 艺品。 市场环境分析—SWOT分析 优势因素（Strengths） 人们都倾向手工制品，精致、自然、返璞归真、化学成分少、艺术气息更浓，相比机器制造、模具生产的产品更具客户喜爱； 2.劣势因素（Weaknesses） 纯手工，产量有限； 3.机会因素（Opportunities） 具备手艺高超的技能，或掌握某种稀缺手艺，将提升手工艺品价值性；并且目前市场 此类手工艺产品热销、不饱和现状 也是一种机遇。 4.威胁因素（Threats） 制品被盗版、技术被窃取。 招展计划 6月10日—6月12日招展策划 6月13日招展工作人员安排 6月14日人员调整 6月15日—7月15日招展过程 7月16日—7月19日招展结果整理 7月20日招展总结 招商方案计划 6月10日—6月12日招商策划 6月13日招商人员安排 6月14日人员调整 6月15日—6月17日确定邀请人数 6月17日—6月20日写邀请函 6月21日呈寄邀请函 6月22日—8月7日其他招商 8月8日—8月9日招商结果整理 8月10日招商总结 展会进度甘特图 宣传推广计划 广告投放流程 （一）查询广告报价 根据预算做好各项广告媒体的份额分配（二）确定投放媒体单位 调查了解各个媒体的受众人群。通过调查，选择受众人群与民间工艺品关联的媒体。 （三）提交广告内容 （四）制定广告投放计划 确定平面投放板块，确定电视、广播媒体投放时间段，确定网络媒体板投放板块。 （五）确认