电视带大的社会.pdfVIP

篇名 電視帶大的社會 作者 詹怡嘉 台中市私立曉明女中 高二乙班 壹●前言 電視自 1939 問世以來 ，被認為是當代最具影響力的傳播文化與工具。台灣地區 從民國五十一年開始有電視 ，至今誰家沒有電視真的少之又少。甚至有人說：「沒 有知識也要有常識 ，沒有常識也要看過電視。」既然電視節目佔了大多數人日常 生活中的一部分 ，那他必定影響了整個社會的文化。特別是對年輕族群的影響力 已經超過了家庭 、學校和同儕。電視文化部份反映社會文化，受到商業的影響， 趨向商業化的電視節目對國人觀賞品質會有什麼變化 ？本文針對電視廣告及電 視對 兒童的影響二部分作討論 。 貳●正文 一、電視廣告中的虛實 ０１ ﹒隱藏在節目間最大的商業行為，就是廣告了。 「看電視時，腦波是Alpha Wave ，比平常的Beta Wave 慢，左腦尤其沒有反應 ， 只有右腦接收畫面和情感的信息 ，左腦是思考判斷和分析的功能，看電視時關 閉。也難怪廣告利用這個弱點來推銷產品 ，因為它不必以理由來說明，只要藉著 生動的畫面和簡短的句子來吸引人 ，小孩、大人都會像被催眠一樣地去買。」（註 一）對現在的人而言 ，廣告所宣傳的商品已經超過人生活所需。暴露在數不清的 廣告下 ，消費者對於奢侈品的需求似乎也增加了。 「廣告創造社會需求，將一些奢侈品轉化為可以滿足人們社會需求的必需品，讓 消費者覺得花錢買這些產品是很正當 、很值得的。」(註二) ０２ ﹒廣告不僅促銷商品，也藉著明顯或隱藏的形象傳遞一種價值觀。曾風靡一 時的廣告也常創造流行用語 ，如「好東西要跟好朋友分享」、「生命值得浪費在美 好事物上 」，進一步帶動了大眾文化流行 。肯德基最近的廣告「這不是肯德基！」 畫面上一個成年人像小孩般躺在地上打滾 、鬧脾氣，傳遞出了「因為我想要，所 以沒有我就要任性的大吵大鬧 」的形象 ，是不是對兒童或青少年的心理產生間接 的影響 ？ ０３ ﹒廣告的影響究竟是正面還是負面，這似乎沒有明確的標準。 「人們對衣、食、住等基本需求較少受廣告影響，然而心裡層面的需求則很容易 被外力左右 ，此時廣告就變得很有威力。此外，廣告營造出的價值會使社會資源 錯置 。如社會上大多的資源應用在公眾的利益，如國民教育、公園、大眾運輸系 統等 ，而不是將大部分資源用作私人消費，如買設計家的衣服、飾品或洗髮精等。」 （註三） 並不是所有廣告都像上述的是負面價值 ，也有些廣告在教育上或價值觀的傳遞有 正面影響的 。但廣告仍應負起更多社會責任，「廣告奠基於公眾的信任 ，理應承 擔更多責任 ，才不辜負大眾的信任。但現實上廣告商僅專注於市場商機，大都忽 略其社會責任 ，如酒廠製作精良的酒類廣告，完全忽略其對兒童及青少年的潛在 危險 。」（註四 ） 電視商品化下 ，電視節目大量生產 、傾銷，這並