自媒体培训课件PPT(共46张).ppt

* 前向收费-游戏 游戏，在传统 PC 互联网上，游戏的收入数据，直接造就了一些纳斯达 现在的微信游戏有多么火爆，大家应该都造，微信上的游戏可以以 HTML5 的形式展现，在 Wifi 环境下的体验非常不错。 随着运营商资费的下降，还会进一步爆发。 分享-案例 * 后向收费-私单 接单，几乎手里有粉丝的大V都在讨论，都有一些广告联盟的人在派单，让你直接把广告以（富媒体/多盟）的方式推送去；这种风险非常大，可能这就是你这个号最后一次推送消息了。 * 草根玩不了。 后向收费-链接指向 不直接在微信官方编辑后台投放广告，而是把用户带到第三方的页面上，在这个页面上投放广告；这时微信就相当于一个浏览器，所有WAP 页面上可以做的广告，都可以尝试，但是缺点也有，一是跳转时有一定用户损失，二是不恰当的广告会严重影响用户体验，三还是微信官方政策风险 * 例如： * 例如 * cookie系统数据库结论 9:00 娱乐、时尚资讯 10:30 梅花网网 12:30 淘宝网：多款女装 14:00 百度搜索：广告峰会 16:30 通过点击广告购买某面部护理套装，￥150 19:00 百度音乐 17:00 注册艾瑞网，下载某互联网数据报告 19:30 注册百合网 月收入 3K-5K 19-25岁 女性 适婚时期 关注：娱乐、 时尚、音乐 近期需购面部护理产品 COOkie原理——识别与分析用户 2014年1月2日 某网络用户的浏览轨迹 * 平台中介 微信广告自主平台背靠腾讯广点通。广点通在广告平台内测时曾提供数据称，参与内测的公众账号底部文字链广告点击率均值为3.5%，但因为当时微信选取本就是行业内最具影响力的那批大号，绝大多数微信公众号都达不到这么高的点击率，所以参考价值着实不高。 * 平台中介2：公众平台广告联盟 微信公众平台广告联盟(以下简称“微广联”)是众多微信公众账号拥有者自发建立起的一个验证平台，目的是消除微信自媒体营销中诸多骗局、假号、不良广告。 有一定粉丝数量的微信公众账号都可以加入这个平台，微广联免费对新加入账号进行验证，包括真实粉丝数量、图文转发统计等重要衡量指标，并保存截图，确保加入者均为真实的高质量账号。有推广需求的雇主在线免费检索微信公众平台自媒体账号，并直接与其取得联系，进行推广合作。此平台的意义是使有微信公众平台自媒体推广需求的雇主安全的与真实账号进行合作。 * 自媒体平台数据分析 大多数用户现在只使用微信 很少有用户在使用微博 随着微信2014年二季度财报 微信活跃用户数大达到4.38亿人 * 自媒体平台数据分析 2014年第一季度自媒体平台使用率 QQ目前活跃用户数约有8.2亿， QQ空间活跃用户数也有6.2亿左 右。其庞大的用户群决定了其地位。 在社会化媒体分享排行榜中，分享比例达到了 13.55%，位列榜首 新浪微博借助其特有的类似媒体 属性，在份社会化分享榜中排在 第二位，占比为13.43%。腾讯微 博借助其用户数以及微博属性， 排在第三位，占比为7.15% * 自媒体平台数据分析 几大自媒体平台发展速度对比 将几大自媒体平台的发展 速度进行对比可以看出， 2004年Facebook突破上亿用 户用了54个月 2009年上线的新浪微博用了 19个月，现在人数5个亿， 2011年上线的微信 用了14个月现在用户6个亿 * 自媒体平台数据分析 用户花费在社会化媒体平台平均时间 排在第一位的是微信，用户平 均花费时间为40分钟每天。 主要原因在于微信既有即使通 讯的功能，又有订阅号的文章 分享和类似朋友圈子的动态分 享。 排在第二位的是QQ空间，用户 平均每天花费时间为36分钟。 对于品牌或产品而言 随着时代进步，网络对品牌的影响越来越大。 企业要直面消费者（因为这是躲不开的），我们既要面对消费者对于我们的正面评价，也要做好准备，迎接那些不满的声音，并作出积极引导和反馈。无论赞扬还是批评，他们都是表达了对品牌的关注，这总比默默无闻要来得强 遇到负面信息时，进行引导疏散，并鼓励更多用户说出赞扬、分享喜悦，这就是自媒体营销的责任所在。 自媒体营销解决策略 Who：用怎样的人 Where：在什么渠道 What：传播什么内容 内容Contents 人people 渠道channel BBS BLOG SNS News picture Video 资深达人 活跃网友 草根领袖 网站编辑 试用体验 事件营销 晒败分享 产品讨论 活动营销 机会营销 营销方法概述 视频营销的两种主要形式 搞笑视频、争议视频 恶搞视频、音乐视频 剧情视频、猎奇视频 电影剪辑视频… 已有视频上传发布 传播放大已有视频 已有视频首页打榜 视频打榜 视频传播 病毒视频创作 视频由于