形象推广片(1)资料教材.pptVIP

针对本次考察项目的具体作业方向： 1．旅游形象推广 1）侧重点明确 A.针对某一旅游景点 B.针对大的旅游地域 2）强调功能性 通过具体的旅游特点、信息引导旅游者的旅游选择 2．民族文化推广 1）着重于民族文化内涵 风俗、传统、宗教…… 2) 强调艺术性 课程目的: 整合图形思维、空间控制、数字技术等方面的专业能力，促进思维扩展和形式创新，找到属于自己的视听语言。 .形象推广片的基本概念 形象推广片的定义 2.形象推广片的功能 品牌形象推广的延伸，加强品牌形象的认知度 3、形象推广片的特征 （1）瞬间性 受众只能在有限的时间里按照设计者的安排有限定地观看，所有画面都是转瞬即逝的。 （2）多元性 形象推广片汇集了多种影像视听元素，包括影像、图形、光、色彩、声音等等，与单纯的平面媒介相比具有更强的视听冲击力。 二.形象推广片策划 1．品牌理念 所谓理念，就是理想和信念，是品牌所倡导的价值观，指引着品牌的发展方向。 2．形象推广片定位 形象推广片的定位与品牌本身的定位密切相关。 受众定位 受众定位与受众的自然属性与情感属性息息相关，包括了年龄、职业、性别、地域、教育程度、心理、情感、偏好等。所以我们要研究目标受众的生活习惯、价值观、内心的期望，只有这样才能做出受众认可的品牌。 B