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《会赚钱的行为经济学》读后感 　　 行为经济学是作为实用的经济学，它将行为分析理论与经济运行规律、心理学与经济科学有机结合起来，以发现现今经济学模型中的错误或遗漏，进而修正主流经济学关于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假设的不足。 行为经济学在西方主流经济学中不是一门新学科，只不过，自1950年代至1990年代，它沉寂了几十年。 　　狭义而言，行为经济学是心理学与经济分析相结合的产物。广义而言，行为经济学把五类要素引入经济分析框架：（1）“认知不协调－C-D gap”；（2）“身份－社会地位”；（3）“人格－情绪定势”；（4）“个性－偏好演化”；（5）情境理性与局部知识。 《会赚钱的行为经济学》是一本介绍这门学科的通俗读物。作者之一陈其一是惠普公司的首席实验经济学家，也是财富实验室的负责人，通过设计各种各样的实验来为惠普的商业决策提供支持。在本书中，他用一些简单的事例导入行为经济学的基本原理，来分析人们如何面对身边的不确定性，如何理解公平与互惠，如何做出最能接近最优水平的决策，如何应对他人的行为的不确定性，如何面对颠覆规则者的挑战，如何预测市场走向等问题。同时，又从行为经济学的基本原理出发，与现实中的商业经营活动结合起来，阐述理论，分析案例。 在参照阅读《行为经济学》（北京大学出版社 董志勇著）一书后，对行为经济学会有更深入的认识。人是实现经济活动的主体，人