Ch03 市场营销的环境.pptVIP

2019/10/1 1 第三章 市场营销环境 2019/10/1 2 第三章 市场营销环境 第一节　市场营销环境的含义及特点 第二节　微观营销环境 第三节　宏观营销环境 第四节　环境分析与营销对策 本章结构提示 2019/10/1 3 学习目标 明确市场营销环境的含义。 了解微观营销环境与宏观营销环境的内容。 认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系。 学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法，知晓如何应对市场环境的变化。 2019/10/1 4 第一节　市场营销环境　　　　　　的含义及特点 一、营销环境的含义 二、市场营销环境的特征 三、营销活动与营销环境 2019/10/1 5 一、营销环境的含义 市场营销环境是影响企业营销活动和营销目标实现的各种因素和条件。 营销活动要以环境为依据，企业要主动地适应环境，而且要通过营销努力去影响环境，使环境有利于企业的生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性。 2019/10/1 6 市场营销环境的构成 宏观营销环境 微观营销环境 经济 自然　　　　　　　　　　　　　　　　　　政治 资源　　　　　　　　　　　　　　　　　　法律 科学　　　　　　　　　　　　　　　　　　社会 技术　　　　　　　　　　　　　　　　　　文化 人口 竞争者 公众 供应商企业中间商顾客 2019/10/1 7 二、市场营销环境的特征 客观性； 差异性； 多