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青青稞酒投资分析报告 摘要：青稞酒，是用高原特有的粮食——青稞酿造的。而青稞的营养价值和高原的环境天然的赋予青稞酒许多独特的品质，这些品质是其它白酒永远无法比拟的。青稞酒独特之处有： 1．纯净绿色。青稞酒酿造以独特的青稞为主，豌豆为辅。青稞生长环境的独特性决定了青稞是难得的绿色无污染粮食，继而决定了青稞酒纯净、天然、无污染的品质和较高的营养价值。 2．地理环境独特：青藏高原无任何污染，特别是门源地区，空气和水源都无任何污染，非常美丽。门源处在高原环境，高海拔、常年气温偏低、大气低含氧量也低，对酒的酿造有独特的影响。 3．酿酒用水独特：雪山圣水，地下天然矿泉水。 4. 香型风格独特：由于酿酒原料独特和大曲配料独特，青稞酒虽然定位 “清香型白酒”，却与传统的清香型白酒有着明显区别，曾有人建议青稞酒开创新香型。但行业人士认为，“香型”是把双刃剑，产品的最终受用者是消费者，培养消费人群比开创新香型更重要。 5. 酒文化独特：青藏高原、雪山蓝天、喇嘛教、酥油茶、哈达、西域风情等，有一种神秘而豪气的文化气息。 5. 青稞酒具有清香醇厚，绵甜爽净，饮后头不痛、口不渴的独特风格。 随着人民生活水平的提高，卫生知识的普及，饮食结构的变化，人们追求健康的意识不断增强。而青稞酒正是白酒中一款难得的健康酒。 宏观经济分析 我国经济增速正逐年下降，从2010年的10.6%下降至2014年的7.4%。今年前两个季度的同比增速均为7.0%，环比增速分别为1.4%和 1.7%，同比和环比均低于去年同期水平，显示出我国经济增速中枢进一步下移。另外，今年年初的政府工作报告提出，2015年我国经济增长的目标设定为 7%。由此可以看出，在国内改革进入“深水区”和内外部需求均不旺盛的情况下，各界已对我国经济增长中枢继续下移的预期达成一致。 2015年前两个季度各关键经济指标增速均低于去年同期水平，这主要是由于我国经济继续处在“三期叠加”的关键阶段， 内部需求疲弱。其中，截至6月，社会消费品零售总额累计同比增长10.4%，较去年同期平均下降1.7个百分点，累计固定资产投资完成额同比增速下降 11.4%，较去年同期水平下降5.9个百分点。贸易方面，前六个月出口累计同比增长1.0%，而进口累计同比减少15.5%，虽然较上个月有所改善，但依然处于历史低位。 白酒行业分析： 目前国内有18000多家酒企，有执照的大约7000多家，但是前100家酒企的规模占整个酒行业的90%，也就是说市场上存在的17000多家酒企均是小酒企。在市场这只无形之手的调整下，小酒企必将在这次大浪淘沙中掉队，白酒行业显然也要效仿啤酒行业走并购整合之路。 ?行业游戏规则是强者更强，在开放的市场环境下，具有优质的产品、品牌知名度高， \t /industry/201501/_blank 营销能力强的企业在行业调整期更具优势，而在此轮白酒行业的洗牌过程中，行业整合向有品牌 \t /industry/201501/_blank 影响力的企业集中将成为趋势。预计有1/3的酒企将退出历史的舞台，而这也是本次行业调整业内给出的预判。随着行业的深度调整，酒企的估值也会下滑，部分酒企甚至会以“跳楼价”出售。到那时，酒行业将迎来并购潮，而这个时间点业内预计在2015年-2016年。 并购重组往往是两情相悦、强强联合的结局，此轮行业调整不会在短时间内结束。因此，有一定市场基础的小品牌酒企应该着眼考虑公司的未来。而大品牌企业 在整合过程中如何将并购企业变成优质资产，对企业来说也是一个不小的挑战，而这不仅考验企业高管的智慧，还需要有灵活的企业机制。 政策扶持分析: 青海省针对本省企业的优惠政策扶持 我国西部大开发政策扶持 一带一路 经济战略的提出 选择青青稞酒的原因： 安全绿色，口碑好。作为一个企业，消费者所对与企业的评价尤为重要。原料清蒸，辅料清蒸，清蒸馏酒，清香到底，花岗岩窖池发酵。青青稞酒采用传统工艺，留住了青稞酒良好的口感，再结合现代工艺，酿造出符合现代人口味的”青稞酒”。 知名度高。“环湖赛”作为亚洲体育界一项重要的赛事，青青稞酒为提高企业形象，历年作为“环湖赛”主要赞助商，而且，青青稞酒为提高自身知名度，在央视黄金时段“新闻联播”结束后/开始前，播放青青稞酒广告 企业具有创新精神。青青稞酒作为青稞酒龙头企业，在产品创新方面做出了积极的努力，先后推出“八大作坊”系列、“天佑德”系列、“高原海拔”系列、“头曲”系列、“七彩互助”系列等；在今年1月，青青稞酒推出“天佑德橡木青稞酒”，是中国白酒业一大创新，利用洋酒“威士忌”的工艺，把该工艺运用到青稞酒的制作中，制作出中国的“威士忌”，更加符合当代年轻人追求时尚的理念。“青青稞酒”获得2015中国酒品行业最佳创新奖 经营、销售战略精妙。利用青青稞酒专卖店加