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第八章 价格策略 第八章 价格策略 第八章 价格策略 主要内容 主要内容 1.基本定价方法 1.基本定价方法 2.基本定价策略 2.基本定价策略 第一节 定价依据与目标 一、一、定价依据定价依据 一一、、定价依据定价依据 • 1.产品价值和成本 • 2.市场需求 • 3.市场竞争环境 • 4.其他因素 2 市场营销理论与实践教程 第一节 定价依据与目标 二、二、定价目标定价目标 二二、、定价目标定价目标 • 1.以追求最大利润为目标 • 2.以扩大市场占有率为目标 • 3.以实现投资收益率为目标 • 4. 以适应价格竞争为目标 • 5.以维持价格稳定为目标