02月佛山珠江罗马新都三期新品沟通表现案.pptVIP

—— 深谙传播的来龙去脉 ——龙脉传播机构广告*公关*策展*出版;; 在这里，读懂佛山 这是一场城市精神的保卫战 是项目对佛山人的承诺声音 也是一次构筑城市话语体系的探索之旅 从罗马，到佛山 之于城市地位的确立 也是项目与城市和佛山人的精神共振 来自，罗马新都;回顾;一期，以祖庙中心姿态问候佛山，唤醒佛山人心中对禅城老城区的种种情结，提出我在这里 读懂佛山，是抒怀佛山人心中的城市情感。此时，项目与佛山人，与这座城市开始发生关系。;二期，大宅风范，城市传承，延续项目所代表一种怀古与维新的城市精神，提出佛山遇见罗马，让项目与佛山，佛山人直接碰撞，发生火花！;本期任务;考虑到三期和一期的产品的类同性，我们以一期客群类型分析作为参考：;3、来访客户年龄分析;4、客群需求分析 ; AIO生活方式： 【活动activity】多在禅城或桂城活动，自驾或地铁出行；家中的老年人则主要是坐公交在禅城和桂城活动。 【兴趣interest】运动，旅行，购物，聚会；节假日会去顺德、三水等地旅行，去广州，深圳，港澳购物。 【意见opinion】关注舒适、方便和休闲，新一代更希望提升生活品质 ;6、个体情感分析;由此推断，三期目标客户首先主要锁定为佛山本地人，20-35岁，首次置业；其次是35岁以上，有改善需求，比如来自周边早期小区以及多个单位房改小区等。 典型客群特征分析：;典型客群2，小太