广告学 3广告基本原理.pptVIP

第五章 广告基本原理 广告学说的发展 广告学及其源流 广告从“术”到“学”的蜕变： 广告是先有人类的广告活动实践，而后上升到理论的层面，才有广告学的出现。《广告心理学》和《广告学原理》的出版，标志找广告学的形成 广告学学科体系的形成 广告学的研究对象 广告发展史 广告人与广告人培养 广告组织 广告计划 广告策略 广告媒介 广告管理法规 广告学的性质 “科学派”与“艺术派”之争 广告学是一门综合性的边缘学科 广告学是一门独立学科 广告学是一门具有学理规范的科学 广告学的基本原理 广告的营销学原理 广告的传播学原理 广告学与公共关系学的联系 广告学与其他相关学科的联系 广告的营销学原理 “广告是印在纸上的推销术” 独特销售主张（USP）理论 品牌形象（BI）理论 定位理论 广告的传播学原理 有效沟通 实施重心法 整合营销传播 广告学与公共关系的联系 公关广告 公关广告是一种设法增进公众对组织的总体了解，提高组织知名度与美誉度，从而是组织的活动得到公众信任与合作的广告。 广告学与其他相关学科的联系 AIDA法则 需要与动机 CIS理论 广告学的研究方法 比较借鉴法 具体观察评析法 定性与定量结合法 理论与实际结合法 系统动态研究方法 广告学的学科任务 构建我国特色的广告学体系 规范广告基本概念和范畴 总结广告经验和理论 指导广告实务、提高广告水平