广告文案写作第一章.pptVIP

五、广告文案写作的特性 （3）购买力 　　哪里购买——尽量说明具体的购买地址。 　　购买的习惯——预谋型购物（权衡了各方面后，再付诸行动）还是冲动型购物（购买前不用费心思计划的） 五、广告文案写作的特性 （二）原则性 1、真实性（首要原则） A．广告文案文本最直接地与受众产生联系 　　佰草集（视频） 五、广告文案写作的特性 2、原创性 　　　在meizu全面抄袭苹果iPod和iPhone事件被曝光之后，一个M8的发布让meizu引火烧身，meizu一时间称为媒体的焦点，得到了更多人的“热心关注”，在大家的雪亮的目光下，原来就连meizu的M6的广告也非原创。 　　　meizu的iPod仿制品M6的广告抄袭了周杰伦的《浪漫手机》的MV！（表现手法上）（2-3） 　　　广告是由广告制作公司做的，而不是魅族,所以抄袭者是广告公司。但是，老百姓不关心广告是谁制作的，广告抄袭只能对企业带来负面影响。 五、广告文案写作的特性 B、广告文案写作的最终目的是为了说服和诱导消费者产生消费行为 　　 五、广告文案写作的特性 C、广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应 　　致匠心（视频） 　　 五、广告文案写作的特性 五、广告文案写作的特性 五、广告文案写作的特性 五、广告文案写作的特性 五、广告文案写作的特性 内容上的抄袭： 金圣香烟：功到自然成 V